#52 Heike Lari (Zalando) über Kultur, AI, Retail Media und klare Führung

In dieser Folge sprechen Nina Michahelles und Livia von
Mitschke-Collande von Google mit Heike Lari, Direktorin Partner
Marketing und Consultancy bei Zalando. Heike erzählt, wie sie
nach vielen Jahren im Einkauf in den Bereich Retail Media
gewechselt ist und warum Neugier, Ehrlichkeit über eigene
Blindspots und Nähe zum Geschäft für sie zentrale Führungsthemen
sind. Es geht um Leadership im Büroalltag, Feedbackkultur, den
Umgang mit FOMO und die Frage, welche Rolle AI in Content,
Kampagnen und Recruiting spielen kann. Außerdem gibt Heike
Einblicke in die Kultur bei Zalando: international, dynamisch,
mit hoher Mitmachbereitschaft.Was du in dieser Folge lernst:*
Warum operative Erfahrung auf der Verkaufsfläche eine wichtige
Schule für Führung sein kann.* Wie physische Nähe im Office zu
Vertrauen, informellem Wissenstransfer und Energie im Team
beiträgt.* Warum der Wechsel in ein neues Themenfeld leichter
gelingt, wenn man die eigenen Lücken ehrlich benennt.* Wie AI bei
Interviewvorbereitung, Recruiting-Struktur und Karriere-Reflexion
unterstützen kann.* Wo im Retail Media handgemachter Content
wichtig bleibt – und wo AI sinnvoll Tempo bringen kann.* Wie ein
Sales-Team High- und Lowlights nutzt, um voneinander zu lernen.*
Warum klares, wertschätzendes Feedback oft der größte Hebel für
Entwicklung ist.Kapitelmarken (Timecodes):* (00:00) Einstieg bei
Zalando und Feueralarm als Connecting Measure* (01:00) 12 Jahre
Zalando und ständiger Rollenwechsel* (04:48) Heikes Blick hinter
den Lebenslauf: Lernen auf der Verkaufsfläche* (07:59) Warum Nähe
zum Kern des Geschäfts Führung erdet* (09:11) Ambition,
Arbeitsethik und sportlicher Ehrgeiz* (11:28) Teamenergie,
Leadership und die Bedeutung von Präsenz* (14:32) Impliziter
Wissensaustausch im Büro* (16:26) Führung, Menschlichkeit und
Personal Brand* (22:09) Wechsel von Einkauf zu Retail Media und
Umgang mit Imposter-Gefühlen* (24:46) AI-Hacks für
Interviewvorbereitung und Karriereplanung* (30:58) Retail Media,
AI-Content und echte Experiences* (36:44) Performance Culture und
Schwarmintelligenz im Sales-Team* (38:52) Zeitmanagement, FOMO
und persönliche Wirkung* (42:25) Nicht People-Pleasing: klare
Ansagen und schwieriges Feedback* (49:37) Welche Menschen zu
Zalando passen* (54:31) Abschluss und Dank Finde den Gast
hier:https://www.linkedin.com/in/heike-lari/ Mehr von Access All
Areas:* Instagram:
https://www.instagram.com/access_all_areas_podcast/* YouTube:
https://www.youtube.com/@AccessAllAreasPodcast* Spotify:
https://open.spotify.com/show/3wFSdYHTr5MgkikpHLifJv* Apple:
https://podcasts.apple.com/de/podcast/access-all-areas-the-c-suite-leadership-tech-podcast/id1732693451⸻Marketing:
https://www.post-punks.com/