KI macht nicht alle kreativ. Sie zeigt nur schneller, wer
wirklich etwas zu sagen hat. In dieser Folge spricht Hans mit
Alex Jakobi über AI, Markenstrategie, schlechte Briefings und die
Zukunft von Agenturen.
Alex Jacobi bringt seit über 25 Jahren Kreativität und
Technologie zusammen. Früher als Tonmeister und Musikproduzent
zwischen Hip-Hop, Techno, Mischpulten und Dr. Dre. Heute als
Experte für AI-Systeme, Markenprozesse und kreative Operating
Systems.
Im Gespräch geht es um eine zentrale Frage:
Was passiert mit Marken, Agenturen und Kreativität, wenn AI nicht
nur schneller produziert, sondern Strategie, Briefing und
Geschmack plötzlich wichtiger macht als je zuvor?
Hans und Alex sprechen über:
warum AI nicht nach ChatGPT klingt, sondern nach schlechtem
Briefing
warum Briefings zum neuen Source Code von Marken werden
weshalb Strategie in der AI-Welt wertvoller wird
warum Europa kein Geldproblem, sondern ein Mindsetproblem
hat
was Deutschland als Marke ausmacht und wo sie gerade
festhängt
warum Agenturen goldene Zeiten vor sich haben können, wenn sie
aufhören, nur Assets zu verkaufen
weshalb Geschmack, Intention und Verantwortung nicht
automatisierbar sind
wie AI Brand Operating Systems Marken in der Umsetzung
konsistenter machen können
Eine Folge über Kreativität, Technologie, Marke, Europa, Mut,
Systeme und die vielleicht wichtigste Erkenntnis für die nächsten
Jahre:
Die Umsetzung wird schneller. Aber die Qualität des Denkens
entscheidet mehr denn je.
Chapter
00:00 Intro: Kreativität, Technologie und AI
00:52 Willkommen Alex Jakobi
01:57 Von Musikproduktion zu AI-Systemen
03:35 Dr. Dre, Hip-Hop und technologische Zweckentfremdung
04:37 Was Hip-Hop mit KI zu tun hat
06:24 Warum wir AI gerade erst entdecken
09:08 Komplexe Technologie, die einfach aussieht
10:05 Der Gap zwischen Expert:innen und
Wanna-be-Expert:innen
10:39 Warum schlechte Briefings das eigentliche Problem
sind
13:12 Warum AI schlechte Eingaben zu oft akzeptiert
16:06 AI, Regulierung und die Rolle Europas
18:03 Context Engineering statt Prompt Engineering
21:38 Was Delegation mit AI-Nutzung zu tun hat
23:09 Europas Chancen und Grenzen im AI-Rennen
29:31 Deutschlands Mindsetproblem
31:38 Deutschland als Marke
36:56 Europa als Marke und Identität
40:30 Warum Gründlichkeit zum Risiko werden kann
42:38 Warum Marken zwischen Strategie und Umsetzung
hängenbleiben
47:42 Social Media, Message Houses und strategische
Umsetzung
50:59 Warum einzelne Posts wenig Aussagekraft haben
52:29 Warum Briefing wertvoller wird als Umsetzung
54:31 Der Prompt als Software
55:32 Warum Branding die Software einer Marke ist
56:49 Wie ein AI Brand Operating System funktioniert
59:48 Message + Topic + Produkt + Anlass + Tone of Voice
1:00:55 AI-Agenten, Hook-Writing und kreative Systeme
1:03:50 Warum Geschmack nicht ersetzbar ist
1:05:04 Was AI nicht kann: echte Inventivität
1:06:16 Intention, Geschmack und Verantwortung
1:07:13 Reverse Engineering von erfolgreicher Kommunikation
1:08:37 Die Zukunft von Agenturen
1:09:25 Warum assetbasierte Agenturmodelle gefährlich
werden
1:12:47 Strategie als IP und SaaS-Modell
1:15:12 Was Agenturen von Softwareunternehmen lernen müssen
1:16:02 Mutmacher: einfach ausprobieren
1:18:37 Abschluss: Angst als Indikator, nicht als Ratgeber
Quotes
„Der Text klingt nicht nach ChatGPT. Der klingt nach einem
schlechten Briefing.“
„Das Rezept ist das Briefing.“
„Ein gutes Branding und eine gute Branddefinition sind die
Software einer Marke.“
„Es gab noch nie so eine geile Zeit, strategisch und kreativ zu
denken.“
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