Im Gespräch mit "Mr. Media" Thomas Koch

Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft hat die Zahlen
gerade veröffentlicht: Im deutschen Werbemarkt wachsen (außer Out
of Home) von allem die US-amerikanischen und chinesischen
Plattformen. Inzwischen liegt ihr Netto-Marktanteil bei knapp 60
Prozent. Aber AdFraud, FakeNews und Bots machen werbliche
Kommunikation auf den großen Plattformen problematisch. Wie
verantwortungsvoll ist Werbung eigentlich noch – und wie wirksam?
Zu Gast im OOH! Podcast ist Thomas Koch. Viele kennen ihn als „Mr.
Media“ – als einen der profiliertesten und streitbarsten
Mediaplaner Deutschlands. Seine These lautet: Ohne die klassischen
Medien wird unser Mediensystem zusammenbrechen. Was ihnen jedoch
fehlt, ist eine Erzählung, aus der hervorgeht, warum wir sie
brauchen. Als Motor der Marktwirtschaft und als Pfeiler der
Demokratie. Sie brauchen ein neues Narrativ – „Sustainable and
Responsible Media“.