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  4. Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß
Out of Home ist das Hebelmedium in crossmedialen Kampagnen: Alle
anderen Mediakanäle profitieren in ihrer Wirkung, wenn
Aussenwerbung substanziell gebucht wird. Zu Gast im OOH! Podcast
ist Prof. Dr. Alexander Preuß. Er ist Managing Partner der bynd
GmbH und beschäftigt sich mit der Frage, wie sich der Erfolg von
Mediamix-Kampagnen jenseits einfacher Kausalketten messen und
verstehen lässt. Für den B|A|M Bundesverband Aussenmedien hat er
eine Studie durchgeführt, die mit Generalized Additive Models (GAM)
erstmals sichtbar macht, wie stark Out-of-Home die Wirkung anderer
Kanäle im Zusammenspiel verstärkt – ein Effekt, den klassische
Marketing-Mix-Modelle bislang übersehen haben.

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„Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß“

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