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Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß

34 Minuten
Out of Home ist das Hebelmedium in crossmedialen Kampagnen: Alle anderen Mediakanäle profitieren in ihrer Wirkung, wenn Aussenwerbung substanziell gebucht wird. Zu Gast im OOH! Podcast ist Prof. Dr. Alexander Preuß. Er ist Managing Partner der bynd GmbH und beschäftigt sich mit der Frage, wie sich der Erfolg von Mediamix-Kampagnen jenseits einfacher Kausalketten messen und verstehen lässt. Für den B|A|M Bundesverband Aussenmedien hat er eine Studie durchgeführt, die mit Generalized Additive Models (GAM) erstmals sichtbar macht, wie stark Out-of-Home die Wirkung anderer Kanäle im Zusammenspiel verstärkt – ein Effekt, den klassische Marketing-Mix-Modelle bislang übersehen haben.

Im Gespräch mit Rainer Höger

32 Minuten
Was sehen Menschen eigentlich – und was übersehen sie, obwohl es direkt vor ihrer Nase ist? Zu Gast im OOH! Podcast ist Prof. Dr. Rainer Höger. Er ist Psychologe und emeritierter Professor für Arbeits- und Ingenieurpsychologie an der Universität Lüneburg. Seit vielen Jahren forscht er zu visueller Informationsverarbeitung, Aufmerksamkeit und Wahrnehmung – also genau dort, wo sich entscheidet, ob ein Bild, ein Plakat oder eine Botschaft im Kopf überhaupt ankommt. Außerdem steht sein Name hinter dem Tool Visual Attention, das Werbemittel auf ihre visuelle Aufmerksamkeit hin analysiert. Von ihm wollen wir vor allem etwas erfahren, über den Moment, in dem Werbung überhaupt eine Chance bekommt: dem ersten Blick.

Im Gespräch mit Oliver Numrich

29 Minuten
Es gibt Branchen, über die jeder eine Meinung hat. Kaum ein Thema wird so leidenschaftlich diskutiert wie Ernährung. Doch öffentliche Debatten folgen nicht immer wissenschaftlichen Erkenntnissen – häufig gewinnen diejenigen, die die einfachste Geschichte erzählen. Der heutige Gast kennt dieses Spannungsfeld wie kaum ein anderer. Oliver Numrich ist Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit der Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungsindustrie. Er erzählt, wie Kommunikation im Zeitalter von Medienwandel und Social Media gelingt, wenn Vertrauen zur wichtigsten Währung geworden ist. Außerdem berichtet er, was die angedachte Zuckersteuer für die Branche bedeuten würde und wie die mündigen Verbraucherinnen und Verbraucher mit Ernährung umgehen.

Im Gespräch mit Carmen Schenkel

23 Minuten
Wenn wir über Künstliche Intelligenz sprechen, reden wir häufig über Geschwindigkeit, Automatisierung und Effizienz. Aber was passiert mit der Kreativität? Die macht – gerade bei Out of Home – mindestens 50% der Werbewirkung aus. Kann eine Maschine gute Werbung entwickeln? Oder ist Kreativität am Ende doch etwas zutiefst Menschliches? Meine Gästin heute beschäftigt sich genau mit dieser Schnittstelle: Carmen Schenkel ist Gründerin von eve.ai und Geschäftsführerin der Agentur September. Mit eve.ai hat sie ein KI-gestütztes Analysewerkzeug entwickelt, das Werbung bereits vor dem Kampagnenstart daraufhin untersucht, welche Emotionen sie bei unterschiedlichen Zielgruppen auslöst und wie sie emotional optimiert werden kann. Carmen berichtet uns, wie KI die Kreation heute bereits verändert, warum Emotionen das eigentliche Spielfeld der Werbung bleiben und weshalb Kreative künftig vielleicht weniger ersetzt als vielmehr verstärkt werden.

Im Gespräch mit Lars Hilsebein

16 Minuten
Werbung war lange Zeit eine Art Rückspiegel: Wir analysieren, was Menschen gekauft haben, was sie geklickt haben, wonach sie gesucht haben – und versuchen daraus abzuleiten, was sie morgen interessieren könnte. Aber was wäre, wenn wir eine andere Frage stellen sollten? Kaufentscheidungen entstehen oft situativ - in Bedarfsmomenten. Lars Hilsebein ist Geschäftsführer von cynapsis media und hat mit „Programmatiq“ eine Plattform entwickelt, die situative Signale wie Wetter, Events, Gesundheitstrends, Verkehrs- oder Flugdaten programmatisch nutzbar macht. Er erklärt im OOH! Podcast warum situatives Targeting möglicherweise der nächste große Entwicklungsschritt in der Werbewelt ist – und welche Rolle OOH und DOOH dabei spielen.
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Über diesen Podcast

Der OOH-Podcast: alle 14 Tage produziert der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. Podcasts mit spannenden Themen rund um die "Out of Home"-Welt. Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler spricht mit Expert*innen über aktuelle Trends und Basics des letzten Massenmediums.
Urheberangabe
B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.
Durchschnittliche Länge
Ø 28 Min.
Erscheinungsweise
Alle 2 Wochen
Letzter Check
vor 1 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 5 J.
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„OOH Podcast“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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