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MCDC - Mastering Commerce and Digital Challenges Podcast
#69 ja! - Wieso kaufen wir eigentlich noch Markenprodukte?

#69 ja! - Wieso kaufen wir eigentlich noch Markenprodukte?

MCDC - Mastering Commerce and Digital Challenges vor 3 Monaten

Und verprellen dm, Rewe, Lidl und Co mit Eigenmarken eigentlich irgendwann die großen Marken?

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Die beste Tagescreme Deutschlands kostet 1,79 €. Der Sonnenschutz
vom Discounter schlägt teure Markenprodukte. Das Waschmittel von
dm lässt Persil hinter sich. Das ist kein Einzelfall - das ist
ein System.

In dieser Folge zerlegen Coralie und Dörte, warum
Handels-Eigenmarken in Tests regelmäßig gewinnen: von der
Trittbrettfahrer-Logik über den Datenvorteil des Händlers bis zu
den echten Produktionsgeheimnissen hinter Balea, Isana & Co.
Und warum kaufen wir trotzdem die für 35 €? Die Antwort liegt
nicht im Produkt – sondern in unseren Köpfen.

Außerdem: Warum dm und Rossmann ein fundamental anderes
Selbstverständnis haben als Rewe und Edeka – und was Knusprs
123-%-Eigenmarken-Wachstum über die Zukunft des Lebensmittel-eCom
verrät.

Für alle, die verstehen wollen, wie moderner Handel Margen baut –
und warum das klassische Markenversprechen gerade unter Druck
steht wie selten zuvor.

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