#69 ja! - Wieso kaufen wir eigentlich noch Markenprodukte?

Die beste Tagescreme Deutschlands kostet 1,79 €. Der Sonnenschutz
vom Discounter schlägt teure Markenprodukte. Das Waschmittel von
dm lässt Persil hinter sich. Das ist kein Einzelfall - das ist
ein System.


In dieser Folge zerlegen Coralie und Dörte, warum
Handels-Eigenmarken in Tests regelmäßig gewinnen: von der
Trittbrettfahrer-Logik über den Datenvorteil des Händlers bis zu
den echten Produktionsgeheimnissen hinter Balea, Isana & Co.
Und warum kaufen wir trotzdem die für 35 €? Die Antwort liegt
nicht im Produkt – sondern in unseren Köpfen.


Außerdem: Warum dm und Rossmann ein fundamental anderes
Selbstverständnis haben als Rewe und Edeka – und was Knusprs
123-%-Eigenmarken-Wachstum über die Zukunft des Lebensmittel-eCom
verrät.


Für alle, die verstehen wollen, wie moderner Handel Margen baut –
und warum das klassische Markenversprechen gerade unter Druck
steht wie selten zuvor.


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