„Kreation braucht Raum“

Folge 66: Werbung, Ethik und KI
Wenn ein Drittel der betroffenen Unternehmen ihre problematischen
Kampagnen freiwillig zurückzieht, zeigt das, wie stark sich die
Werbebranche verändert hat. Vor 15 Jahren wäre das noch undenkbar
gewesen.

Peter Rosenkranz spricht gemeinsam mit Co-Host Willy Steindl und
Produzent Thomas Nasswetter mit Michael Straberger, Präsident des
österreichischen Werberats. Michael blickt auf 18 Jahre Arbeit
beim Werberat zurück und erklärt, wie er eine einst
"verschlafene" Organisation modernisierte und die Branche von den
Vorteilen der Selbstregulierung überzeugte. Denn ohne den
Widerstand des Werberats hätten längst Warnhinweise bei
Autowerbung und Werbeverbote für zuckerhaltige Produkte Einzug
gehalten.

Wie verändert künstliche Intelligenz die Überprüfung von
Werbeinhalten, ohne kreative Freiheit einzuschränken? Michael
erklärt, warum KI zwar Prozesse beschleunigen kann, die 250
ehrenamtlichen Experten des Werberats aber nicht ersetzen
wird.  Jährlich werden 200 bis 250 Beschwerden behandelt,
und die Zahlen steigen um zehn bis zwanzig Prozent, nicht weil
Werbung nachlässiger wird, sondern weil Konsumenten sensibler
werden.

Besonders spannend ist das neue KI-gestützte
Social-Media-Monitoring für den Influencer-Bereich. Hört rein, es
lohnt sich.





Zur Person:
Michael Straberger ist Präsident des Österreichischen Werberats
und seit Jahrzehnten in der österreichischen Werbe- und
Kommunikationsbranche aktiv. Der frühere CEO der Publicis Group
Austria gründete mehrere Werbeagenturen und
Marketing-Beratungsunternehmen und beschäftigt sich heute
intensiv mit Werbeethik und verantwortungsvoller Kommunikation in
Allgemeinen also auch in Ausschreibungs- (Pitch-)
Prozessen. 




Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder
Spotify. Anregungen und Fragen bitte an:
contact@uncripted.com



UNCRIPTED Hosts:


Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting



Moderation und Produktion:


Thomas Nasswetter von planet-podcast.com