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stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

stern: Die Marken-DNA einer Ikone neu orchestriert – mit Laura-Lena Förster

Medienmarken Inside vor 4 Monaten

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Wie kann eine 75 Jahre alte Print-Ikone in einer von Algorithmen
getriebenen Medienwelt glaubwürdig bleiben – und trotzdem wachsen?
Laura-Lena Förster, stellvertretende Chefredakteurin des stern,
spricht über Vertrauen als wichtigste Währung im Journalismus, die
Kunst der Kanal-Orchestrierung über Print, Video und Social Media
und darüber, dass guter Journalismus und ein funktionierendes
Geschäftsmodell kein Widerspruch sein müssen. Förster setzt Trust
explizit über Geschwindigkeit: Lieber später richtig als schnell
und falsch. Den Markenkern des stern beschreibt sie als Kombination
aus politischer Relevanz, emotionalem Erzählen und Augenhöhe mit
dem Publikum – ohne Belehrung, aber mit Haltung. Beim stern wird
jeder Inhalt anhand der Nutzungssituation für den passenden
Ausspielweg optimiert: Bei der Kanal-Orchestrierung gibt es kein
„Print First”, kein „Digital First”. Die Einbindung in den
RTL/Bertelsmann-Konzern sieht sie als strategischen Vorteil für
Videoproduktion, Investigativprojekte und Reichweite, nicht als
Gefahr für die publizistische DNA der Marke.