DIE ZEIT: Von der Wochenzeitung zum Marken-Kosmos – mit Rainer Esser

Wie wird aus einer Wochenzeitung eine Medienmarke mit über 100
Produkten – ohne den Markenkern zu verwässern? Dr. Rainer Esser,
langjähriger CEO der ZEIT-Verlagsgruppe, spricht über
Markenführung, Geschäftsmodelle und Zielgruppenstrategien. Er
erläutert, warum Abonnements die strategische Konstante bleiben und
wie DIE ZEIT ihre User über Print, Online, Podcasts und TikTok
erreicht. Dr. Rainer Esser schildert, wie sich DIE ZEIT in 25
Jahren von einer Wochenzeitung zu einem breit aufgestellten
Qualitätsmedienhaus mit über 100 Produkten entwickelt hat.
Ausgangspunkt ist seine Definition einer starken Medienmarke: hohes
Vertrauen, enge Bindung an eine Community und Angebote, die
Leser:innen „von der Wiege bis zur Bahre“ begleiten, weit über frei
verfügbare Inhalte im Netz hinaus. Den Markenkern der ZEIT sieht er
in der konsequenten Orientierung an den Fragen der Leser:innen, der
Einordnung komplexer Themen und einem Journalismus, der Menschen
klüger und meinungsstärker macht. Er beschreibt, wie sich seit 1999
die Kanäle und Produkte zwar radikal verändert haben, der Fokus auf
Abonnements und der publizistische Anspruch aber konstant geblieben
sind und erläutert die Rolle der KI in Medienunternehmen.