Wie Condor mit A/B-Testing den Relaunch-Erfolg sichert

Viele Unternehmen gehen einen Relaunch immer noch nach dem
gleichen Muster an:

Neue Designs, neue Features – und viel Bauchgefühl.

Condor geht einen anderen Weg.

In dieser Folge spreche ich mit Lea Mattern darüber, wie sie
Experimentation und Analytics nutzen, um ihren Website-Relaunch
datenbasiert vorzubereiten und Risiken zu minimieren.

Dabei wird schnell klar:
A/B-Testing ist kein Add-on – sondern ein zentraler Bestandteil
der Produktentwicklung.

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Darum geht’s in der Folge
• Wie Condor Analytics und Experimentation organisiert
• Warum der Relaunch ein kompletter technischer Neustart
ist
• Wie A/B-Tests schon vor dem Relaunch eingesetzt werden
• Warum nicht jede „logische“ Verbesserung wirklich
funktioniert
• Wie ein Center of Excellence für Experimentation aufgebaut
wird
• Welche Rolle Enablement und Data Literacy dabei spielen

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Wichtigste Learnings

1. Mehr Transparenz ist nicht immer besser
Ein Test auf der Payment-Seite hat gezeigt:
Mehr Informationen können Nutzer eher verunsichern als
überzeugen.

2. Nicht jede KPI ist für jeden Test geeignet
Wer auf der Startseite testet, sollte nicht direkt auf Umsatz
optimieren.
Die Wirkung passiert oft viel früher in der Customer
Journey.

3. Relaunch ≠ Neustart ohne Daten
Condor nutzt bestehende Daten, UX-Research und Experimente,
um Entscheidungen vor dem Relaunch abzusichern.

4. Experimentation muss in die Organisation getragen werden
Statt Bottleneck im CRO-Team:
Enablement der Product Teams
Aufbau eines Center of Excellence

5. Tracking ist kein „Set & Forget“
Selbst bei großen Unternehmen entstehen regelmäßig Lücken und
Inkonsistenzen.
Monitoring und Weiterentwicklung sind Pflicht.


Für wen ist die Folge relevant?
• Head of Marketing / CMO
• Product Owner & E-Commerce Teams
• Analytics & CRO Verantwortliche
• Alle, die vor einem Relaunch stehen

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Mein Name ist Florian Möller, ich bin Gründer der E-Commerce
Analytics GmbH und unterstütze Unternehmen in Digital Analytics
und Marketing-Tracking. Der Analytics-Club ist mein Podcast für
Digital Analytics und Online Marketing, in dem ich mit Experten
über aktuelle Entwicklungen spreche.

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