Von der Bank zum Global Brand Director: Bülent Özdemir über essence, INAO und die Kunst, Trends zu demokratisieren

Marketing in der Beauty-Welt ist weit mehr als nur Glitzer.


Es geht um knallharte Distribution, Plattformlogik und das Gespür
für kulturelle Momente.


In dieser Folge von How to Marketing begrüßt Philipp
Böndel einen Gast, der genau diese Klaviatur
beherrscht: Bülent Özdemir, Global Brand Director
für essence und INAO by essence.


Bülents Weg ist alles andere als linear: Er startete mit einer
soliden Banklehre, durchlief die „High Performance“-Schule von
L’Oréal und prägte 13 Jahre lang die globale Strategie bei Kao,
bevor ihn eine existenzielle Frage mit 40 auf den Jakobsweg
führte.


Danach der Sprung ins „New Business“ bei Cosnova, wo er
Marken wie INAO (Inner and Outer Beauty) mitaufbaute, bevor er
die globale Leitung der Kultmarke essence übernahm.


Wir reden über


 Bank-Mindset meets Beauty-Drive: Warum eine Ausbildung
als Bankkaufmann das perfekte Fundament für KPI-getriebenes
Marketing ist.


 essence & INAO: Wie man dekorative Kosmetik und
Beauty-Supplements unter einem globalen Dach strategisch
verzahnt.


 Der Jakobsweg-Moment: Warum Bülent kurz vor dem 40.
Geburtstag den Reset-Knopf drückte und warum das Sabbatical seine
beste Karriereentscheidung war.


 Gaming-Marketing auf dem nächsten Level: Wie essence
mit „Kingdom of essentia“ über 22 Millionen Spieler auf Roblox
erreicht hat.


 Affordable Beauty: Die Mission, Top-Qualität für jeden
zugänglich zu machen – ohne Preisbarrieren.


 Circle of Friends: Warum langfristige
Creator-Beziehungen (u.a. mit Chiara Calisto) klassische
Testimonial-Deals schlagen.


Key Take-aways


Brand Equity: Wer für „Fun“ steht, muss diesen Kern in
jedem Touchpoint – vom Lippenstift bis zum Roblox-Skateboard –
spürbar machen.

Agilität im Handel: Warum INAO vom D2C-Start direkt in
5.000 Distributionspunkte gesprungen ist und was man aus
„Outlistings“ lernt.

Experience statt Management: Warum Community-Arbeit
heute „Community Experience“ heißt und man die Nutzer:innen auf
Händen tragen muss.

Bauchgefühl rationalisieren: Intuition ist gut, aber
globaler Erfolg braucht Storytelling, das auch den CFO überzeugt.






 Jetzt anhören – How to Marketing, der Podcast von Business
Punk. Echte Insights statt Buzzword-Bingo.


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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