GEO: Mit Content-Strategie zur Markenpräsenz in ChatGPT, Gemini & Co- (Katrin Kempe)

Die spannendste Marketingfrage 2026 lautet nicht mehr: „Wie komme
ich auf Seite 1 bei Google?“, sondern: „Für welche Fragen soll mein
Unternehmen die Antwort in der KI sein? Wer relevant bleiben will,
muss seine Strategie mit Generative Engine Optimization (GEO) neu
denken. Im B2B verlagern sich Suchanfragen zunehmend in ChatGPT,
Gemini und andere KI-Systeme, in denen Vertrauen und Sichtbarkeit
direkt in der generierten Antwort entstehen. Content entscheidet,
wie KI-Systeme Unternehmen einordnen, bewerten und zitieren. Wer
hier auftaucht, beeinflusst Entscheidungen frühzeitig. Der Hebel
liegt nicht in starren Keyword-Listen, sondern in einer klaren
Content-Strategie entlang echter Nutzerfragen. Im Webinar zeigen
Katrin Kempe und Lili Frankus von duwerk, wie Du die entscheidenden
Fragen Deiner Kunden identifizierst und daraus eine belastbare
Struktur entwickelst, um Deine Marke gezielt in der KI-Suche zu
positionieren. Folgendes hast Du nach dem Webinar gelernt: -
Content-Strategie: Wie Du eine Content-Strategie für 2026 aufsetzt
und Themen-Cluster sowie Content-Pillars so strukturierst, dass sie
in generativen Antworten berücksichtigt werden - Die Top-Prompts
entwickeln: Wie Du die zentralen Fragen Deiner Zielgruppe
identifizierst, um Deine Marke gezielt als Lösung zu positionieren.
- Externe Signale gezielt nutzen: Wie Du Advertorials, Listings und
Erwähnungen nutzt, um Deine Marke in der KI-Suche zu stärken. -
Neue KPIs etablieren: Welche KPIs wie Visibility Score oder
Citations für die KI-Suche relevant sind und künftig in Dein
Marketing-Reporting gehören. - Nächste Schritte für die Praxis:
Welche drei Maßnahmen Dir helfen, GEO strukturiert in Deinem Team
aufzubauen. Zielgruppe: Marketing-Entscheider & CMOs
Führungskräfte, die Inbound strategisch steuern und den Wandel von
klassischer Suche zu KI-Sichtbarkeit aktiv gestalten wollen. Head
of Content & SEO Verantwortliche, die ihre Content-Strategie
von Keyword-Optimierung auf Themen-Cluster und Antworten umstellen
müssen. B2B-Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Produkten Teams,
deren Zielgruppe in ChatGPT oder Gemini gezielt Anbieter
vergleicht. Marketing-Teams im Aufbau oder Umbau Personen, die
klare Maßnahmen und neue KPIs benötigen, um GEO strukturiert im
Unternehmen zu verankern.