#60 Crivit x Steffi Graf: Hat Lidl da ein Ass im Ärmel?

Lidl verkauft längst nicht mehr nur Lebensmittel. Mit der
Eigenmarke Crivit baut der Discounter sein Sportsegment
systematisch aus und das sogar mit eigenem Crivit-Onlineshop,
Präsenz auf Lidl.com, Sortiment in den Filialen und nun auch mit
Testimonial-Power durch Steffi Graf. Zufall oder strategischer
Wendepunkt? In dieser Folge analysieren wir die Geschichte von
Crivit, die Markenlogik hinter einem Discounter-Label und die
Frage, ob echte Markenbildung im Discountumfeld überhaupt möglich
ist. Kann Lidl eine glaubwürdige Sportmarke etablieren oder bleibt
Crivit immer „Sport von Lidl“? Wir vergleichen die Strategie mit
Decathlon, diskutieren Wettbewerbsvorteile und strukturelle Grenzen
und entwickeln Thesen, ob Crivit zur eigenständigen vertikalen
Sportmarke wachsen kann. Es geht um mehr als Trainingskleidung: Es
geht um die Zukunft von Handelsmarken und die Frage, wie viel Marke
im System Discounter wirklich möglich ist.

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