Wir haben uns als Digital-Branche zu lange hinter KPIs versteckt

Kann eine Traditionsmarke in Zeiten von KI und
Performance-Marketing überhaupt noch authentisch
bleiben?

In dieser Episode teilt Christian Schneider, Director Digital
Marketing & Consumer Service bei der Wiener Traditionsmarke
Manner, seine Erfahrungen mit Love Brands aus verschiedenen
Branchen – von Automobil über Kinderräder bis zu Süßwaren. „Alle
diese Marken haben eines gemeinsam“: Sie müssen Relevanz in den
Herzen und Köpfen der Konsumenten schaffen. 

Christian Schneider erklärt, wie Mannerschnitten in über dreißig
Ländern mit individuell angepassten Media-Mixen vermarktet wird.
Während in etablierten Märkten wie Österreich ein ausgewogener
Mix aus Digital, Out-of-Home und traditionellen Kanälen
funktioniert, setzen die Österreicher in weniger entwickelten
Märkten auf rein digitale Strategien. 

Besonders spannend wird es beim Thema künstliche Intelligenz. Das
Unternehmen nutzt KI strategisch zur Effizienzsteigerung und
Werbemittelerstellung, doch Christian warnt eindringlich davor,
alles zu automatisieren  –gerade bei Community Management
und Customer Service zählt Authentizität. Die zentrale Botschaft:
Konsequente Markenarbeit mit klarer Haltung bleibt essentiell, um
sich in einem technologiegetriebenen Markt zu differenzieren.



Zur Person
Heute bei UNCRIPTED: Christian Schneider, Director Digital
Marketing & Consumer Service bei Manner. Christian bringt
jede Menge Erfahrung aus der Digitalwelt mit: Ob bei woom, wo er
das globale Marketing gesteuert hat, oder im Automobilsektor bei
Stellantis – er weiß, wie man Marken digital groß macht.
 
Nach einer bewussten Pause für Familie und Akku-Aufladen ist er
seit 1 Jahr wieder zurück im Marketing-Game – und wir sprechen
mit ihm über gute Teams, smarte Strategien und warum auch
Traditionsmarken digital richtig Gas geben müssen.



Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder
Spotify. Anregungen und Fragen bitte an:
contact@uncripted.com



UNCRIPTED Hosts:


Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting



Moderation und Produktion:


Thomas Nasswetter von planet-podcast.com