Sind sie zu stark? – Dirk Hohnberg, Marketing Director bei Fisherman’s Friend, über Kultmarken und Mut im Marketing

Diese Folge ist ein echtes Highlight für alle, die starke Marken
lieben. Unser Gast ist Dirk Hohnberg, Marketing Director
bei Fisherman’s Friend – und bekennender Marken-Nerd
mit jahrzehntelanger FMCG-Erfahrung. Von Reckitt über Wilkinson
bis zur wohl bekanntesten Mentholpastille Deutschlands: Dirk
weiß, wie Marken entstehen, wachsen und relevant bleiben. 


Wir sprechen über die Macht der 80er- und 90er-Jahre, ikonische
Claims wie „Sind sie zu stark, bist du zu schwach“ und
warum Fisherman’s Friend bis heute Kultstatus hat. Dirk erklärt,
weshalb der Claim heute ein Fragezeichen trägt, warum man
lineares TV bewusst hinter sich gelassen hat und wie TikTok,
Festivals und Live-Entertainment zum neuen Markenkern
wurden. 


Außerdem gibt Dirk tiefe Einblicke in mutige
Marketingentscheidungen: vom ersten Dschungelcamp-Sponsoring über
organische Viralhits mit Millionenreichweite bis hin zu Haltung,
Diversity und der Frage, wie weit Marken heute gehen dürfen – und
sollten. Es geht um Challenger-Mentalität, um Verjüngung von
Traditionsmarken und darum, warum echte Relevanz nur entsteht,
wenn Marke, Produkt und Kultur zusammenpassen. 


Sein #FridayisTryday-Impuls: Gebt Marken – und euch selbst –
eine zweite Chance. Probiert Dinge aus, von denen ihr glaubt,
dass sie nichts für euch sind.