ChatGPT statt Google – Nutzer gewinnen durch die KI Suche? (Sebastian Schulz) | OMT-Podcast #293

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Sebastian Schulze
(hurra.com) wird schnell deutlich, dass wir uns mitten in einem der
größten Umbrüche der digitalen Suche befinden. Sebastian
beschreibt, wie stark sich das Nutzerverhalten durch KI Systeme wie
ChatGPT verändert hat. Während früher kurze, keywordbasierte
Suchanfragen dominierten, formulieren Menschen heute komplexe,
kontextreiche Fragen – oft sogar gesprochen. Das bedeutet für Dich
als Marketer: Die klassische Keyword Logik verliert an Bedeutung,
weil KI Systeme viel mehr Kontext verarbeiten und dadurch ganz
andere Antworten generieren können. Ein weiterer zentraler Punkt
ist der Wechsel von der „Single Hit Suche“ hin zu dialogischen
Multi Turn Interaktionen. Google war immer ein System, das nach
jeder Suchanfrage wieder bei null startete. KI Chats hingegen
führen Gespräche weiter, beziehen frühere Nachrichten ein und bauen
Wissen über Nutzer:innen auf. Das macht die Messbarkeit extrem
schwierig. Du kannst nicht mehr klar sagen, welche konkrete Anfrage
zu Deiner Sichtbarkeit geführt hat – und oft entsteht Relevanz erst
nach mehreren Gesprächsschritten. Sebastian macht außerdem noch
deutlich, dass Sichtbarkeit in der KI Suche völlig anders als
klassische SEO funktioniert. Während SEO immer domainzentriert war,
ist KI Suche themenzentriert. Marken oder Personen mit hoher
Themenautorität – etwa Influencer:innen – tauchen in KI Antworten
auf, selbst wenn ihre Website kaum rankt. Für Dich bedeutet das:
Sichtbarkeit entsteht plattformübergreifend. Social Media,
Erwähnungen, Brand Authority und Content Präsenz werden wichtiger
als reine Onpage Optimierung. Fazit – Die wichtigsten Learnings für
Dich als Online Marketer:in • KI Suche ist dialogisch, kontextreich
und emotional – klassische Keyword SEO greift zu kurz. • Google
bleibt stark im Shopping Intent, KI glänzt bei Beratung, Planung
und komplexen Fragen. • Messbarkeit wird schwieriger, weil KI
Antworten aus ganzen Gesprächsverläufen entstehen. • Sichtbarkeit
entsteht plattformübergreifend, nicht nur über Deine Website. •
Brand Authority und Themenrelevanz werden entscheidender als
klassische Rankings. • KI wird Google nicht ersetzen, sondern
ergänzt die Suche um neue Nutzungsszenarien. Wenn Du verstehen
willst, wie KI die Suche wirklich verändert, warum klassische SEO
Logik nicht mehr reicht und wie Du Deine Marke in der KI Welt
sichtbar machst – dann hör Dir unbedingt die komplette Podcast
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