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  4. Percorsi 12. La pubblicità come leva di cambiamento culturale e sociale

La pubblicità, specchio e motore della società, si evolve per
riflettere i cambiamenti culturali, sociali e tecnologici. Dalle
affissioni pubblicitarie del primo Novecento ai post
sponsorizzati sui social media, il settore ha dimostrato
un’enorme capacità di adattamento. In questa puntata di Percorsi,
Domitilla Ferrari e Anisa Harizaj esplorano l’evoluzione della
pubblicità, mettendo in luce opportunità e sfide, sia sul fronte
etico che su quello economico. In particolare, si discute
dell’impatto della digitalizzazione, che oggi rappresenta il 60%
del mercato pubblicitario globale, e dell’importanza per le
aziende di affrontare temi come la sostenibilità e la
responsabilità sociale.


Un caso esemplare è quello dell’agenzia pubblicitaria Armando
Testa, pioniere della creatività in Italia. Fondata nel 1946, è
nota per icone storiche come Caballero e Carmencita e per una
visione che ha saputo unire arte e marketing. Negli anni, Armando
Testa ha continuato a innovare, adattandosi all’era digitale con
strategie multicanale e una forte identità visiva. Tra le sue
campagne recenti, il Calendario Lavazza e l’iniziativa
#PomellatoForWomen sono esempi di come un brand possa promuovere
valori etici attraverso la comunicazione.


Ospite dell’episodio è Domingo Iudice, co-fondatore di Pescaria e
proprietario dell’agenzia Brainpull. Iudice racconta come il
successo del fast fish food nato a Polignano sia stato costruito
grazie al digital marketing. Dai social media come Facebook e
Instagram al passaparola, Pescaria ha combinato una strategia di
comunicazione vincente con un prodotto di qualità, diventando un
esempio di come la pubblicità digitale possa valorizzare il
territorio e creare occupazione.


L’episodio invita a riflettere su come il marketing possa essere
una leva per il cambiamento culturale e sociale, promuovendo
modelli di business etici e sostenibili. Un messaggio chiaro per
piccole e medie imprese: innovazione, creatività e attenzione ai
valori sono i veri motori del successo.

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