Growth braucht Struktur: Wie Du Dein Marketing skalierst, ohne im Chaos zu versinken (Britta Agel) | OMT-Podcast #291

Im Gespräch zwischen Mario Jung (OMT GmbH) und Britta Agel (Appinio
GmbH) wird deutlich, wie stark sich die Marketingwelt in den
letzten Jahren verändert hat. Die Hypergrowth‑Phase vieler SaaS‑
und E‑Commerce‑Unternehmen ist vorbei – heute zählt Effizienz,
Fokus und strukturiertes Arbeiten. Britta beschreibt sehr offen,
wie schmerzhaft dieser Shift war, warum er notwendig ist und welche
Rolle Marketingteams jetzt einnehmen müssen, um weiterhin Wirkung
zu erzielen. Sie zeigt, dass Wachstum ohne Struktur zwangsläufig
ins Chaos führt: zu überlasteten Teams, unklaren Rollen,
Tool‑Wildwuchs und fehlender strategischer Ausrichtung.
Gleichzeitig betont sie, wie wichtig ein starkes Onboarding ist,
damit neue Mitarbeiter:innen schnell produktiv werden und sich im
Team sicher fühlen. Die wichtigsten Learnings für
Online‑Marketer:innen Marketing muss seinen Impact aufs Revenue
beweisen, nicht nur Output liefern. Struktur ist ein
Wachstumstreiber, kein Kreativ‑Killer. Warnsignale für
Chaos‑Wachstum: Feuerwehr‑Modus, Rollen‑Unschärfe, unklare Budgets,
Tool‑Wildwuchs. Weniger Tools, mehr Fokus – zentrale Systeme statt
20 Google Sheets. Klare Schnittstellen zwischen Marketing, Sales
& Product sind entscheidend. Onboarding beginnt nach der
Vertragsunterschrift und entscheidet über Produktivität &
Bindung. Dokumentation so einfach wie möglich, statt überkomplexe
Frameworks. Regelmäßige Kommunikation, aber ohne Meeting‑Overkill.
Fazit Diese Folge ist ein starkes Plädoyer dafür, Marketingteams
nicht nur kreativ, sondern auch strukturiert zu führen. Wachstum
entsteht nicht durch mehr Aufgaben oder mehr Tools, sondern durch
Klarheit, Priorisierung und ein Team, das weiß, wie es gemeinsam
Wirkung erzeugt. Wenn Du Dein Marketing skalieren willst, ohne im
Chaos zu versinken, brauchst Du genau diese Mischung aus Struktur,
Fokus und sauberem Onboarding. Wenn Du Dein Marketingteam skalieren
willst, ohne im Chaos zu versinken, dann nutze die Learnings aus
dieser Folge als Startpunkt. Hinterfrage Deine Prozesse, reduziere
Tool‑Wildwuchs und schaffe Strukturen, die Kreativität nicht
bremsen, sondern freisetzen. Hör jetzt in die komplette
Podcast‑Folge rein!