„Im Optimalfall sprechen wir von zehn Touchpoints“

In dieser Jubiläumsfolge Episode 60 von UNCRIPTED sprechen Peter
Rosenkranz und Thomas Nassweiter mit Julia Stimpfl und Lisa-Maria
Moosbrugger über die Kunst des Marketings in der
Ländergesellschaft eines Weltkonzerns. Die Expertinnen erklären,
wie Trade Marketing und Brand Marketing bei Coca-Cola
zusammenarbeiten: sie funktionieren wie Geschwister, die eng
voneinander abhängig sind.


 


Wie schaffen globale Marken den Balanceakt zwischen langfristigem
Markenaufbau und kurzfristigen Verkaufszielen? Die Antwort liegt
in einem diversifizierten Media-Mix mit verschiedenen Kanälen.
Fernsehen ist nachweislich eine wichtiges verkaufsförderndes
Instrument, es bleibt trotz Streaming relevant.


 


Die zentrale Lektion: „Emotionen schaffen“ bleibt zeitlos
als Ziel, auch wenn sich die Kanäle ständig verändern.



Zu den Gästen:

Julia Stimpfl hat in Graz an der FH Campus 02 Marketing
studiert und startete ihre Karriere bei Nah&Frisch, wo sie
vier Jahre lang klassische Marketingagenden verantwortete. Seit
2014 gestaltet sie bei Coca-Cola Hellenic mit – von Channel
Marketing über Key Account Sales bis hin zur Innovations- und
Portfoliosteuerung. Heute ist sie Trade Marketing Director und
verantwortet das gesamte Channel Marketing sowie die strategische
Weiterentwicklung des Produktportfolios.

Lisa-Maria Moosbrugger ist seit Kurzem Marketing
Director der Coca-Cola GmbH und verantwortet sämtliche Werbe- und
Marketingaktivitäten im österreichischen Markt. Nach
verschiedenen Positionen bei Coca-Cola Österreich bringt sie
umfassende Erfahrung in Markenführung und globalen
Sportpartnerschaften mit. In ihrer neuen Rolle fokussiert sie
sich darauf, internationale Markenstrategien mit lokaler Relevanz
zu verbinden und das Wachstum von Coca-Cola in Österreich
voranzutreiben.





Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder
Spotify. Anregungen und Fragen bitte an:
contact@uncripted.com



UNCRIPTED Hosts:


Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting



Moderation und Produktion:


Thomas Nasswetter von planet-podcast.com