Jenseits der KI-Komfortzone: Content, der wirklich zählt (Dr. Bettina Kriegl) | OMT-Podcast #287

Im OMT-Podcast #287 spricht Mario Jung (OMT GmbH) mit Dr. Bettina
Kriegl (Vogel Corporate Solutions), über die spannende
Schnittstelle von Marktforschung und Content Marketing. Zentrale
Insights: • Von Einfällen zu Einsichten: Bettina betont, dass
relevanter Content nicht aus spontanen Ideen entsteht, sondern aus
Daten und Forschungsergebnissen. • Paradigmenwechsel im Content
Marketing: Weg von Produktfokus hin zu echter Interaktion zwischen
Anbieter und Kund:innen – Content als Service, nicht als
Selbstdarstellung. • Relevanz = Präzision statt Masse: KI macht
Content-Produktion einfacher, aber echte Wirkung entsteht nur, wenn
Inhalte klar andocken – am richtigen Need, im richtigen Kontext,
zur richtigen Zeit. • Formel für Relevanz: Wenn ein Faktor fehlt,
verpufft der Content. • Studien als Content-Hub: Daten sind kein
einmaliges PDF, sondern Ausgangspunkt für vielseitige Formate – von
Social Snippets über Whitepaper bis hin zu Use Cases. • Dreiklang
für Content-Nutzung: 1. Evidence – Daten zeigen 2. Explanation –
Bedeutung einordnen 3. Enablement – Zielgruppe befähigen • Typische
Fehler ohne Daten: 1. Inhalte aus der Innenperspektive („Was wir
spannend finden“) statt aus Kundensicht 2. Trendhopping ohne echten
Bezug (z. B. „irgendwas mit KI“) 3. Fehlender Kontext – gleiche
Botschaft für alle, unabhängig von Entscheidungsphase oder Rolle
Relevanz messbar machen: • Quantitative Signale: Klicks, Downloads,
Conversions • Qualitative Reaktionen: Erwähnungen im Vertrieb,
Feedback von Kund:innen • Strategische Wirkung: Positionierung als
kompetente:r Partner:in und Thought Leader Wenn Du als
Online-Marketer:in verstehen willst, wie Daten Deine
Content-Strategie schärfen, wie Studien zu echten
Reichweiten-Booster:innen werden und warum Relevanz kein
Volumenspiel, sondern Präzisionsarbeit ist, dann hör Dir die
komplette Folge im OMT-Podcast an. Jetzt reinhören und Deine
Content-Strategie auf das nächste Level bringen!