Nachhaltigkeit – zwischen Plastikwort und Weltretten

Florian Schleicher, der bei McDonald's startete und später bei
Greenpeace und Too Good To Go arbeitete, bringt eine ernüchternde
Zahl mit: 58% der Unternehmen planen, künftig weniger über
Nachhaltigkeit zu kommunizieren. Warum ist das so?



Die Corona-Pandemie 2020 zeigte deutlich, wie schnell
Nachhaltigkeit in der Prioritätenliste nach unten rutscht, wenn
es um existenzielle Bedürfnisse geht. (Das kennen wir alle aus
Krisenzeiten.) Das eigentliche Problem liegt
tiefer: Nachhaltigkeit wird mit Verzicht und Moral
verbunden, statt mit konkreten Vorteilen wie besserer Luft,
gesünderem Essen oder langlebigen Produkten.



Besonders spannend ist das Konzept der "Net Zero Dads" – ältere
Männer, die Solaranlagen und Elektroautos lieben, nicht aus
Umweltgründen, sondern wegen der Technologie und des Status.
Bio-Lebensmittel funktionieren ähnlich: Menschen kaufen sie aus
Eigeninteresse, aus Gesundheitsgründen, nicht primär für die
Umwelt.



Die zentrale Botschaft ist klar: Nachhaltigkeit muss als
Premium-Vorteil positioniert werden, als positiver Nebeneffekt
cleverer Entscheidungen, nicht als moralische Pflicht. Damit wird
Nachhaltigkeit wieder relevant – für den Mainstream.



Hör rein und erfahre, wie Marketing und Nachhaltigkeit neu
gedacht werden können.



Zur Personen:Florian Schleicher ist
Marketingstratege. Sein Herz schlägt für Nachhaltigkeit. Mit
Workshops und klaren Strategien bringt er Inspiration, Klarheit
und hilft Marken, ihr eigenes Potenzial wiederzufinden – und den
Mut, es sichtbar zu machen. Nach Stationen bei McDonald’s,
Greenpeace und Too Good To Go gründete er 2022 sein Studio
FUTURESTRATEGIES. Heute arbeitet er mit KundInnen aus 11
Ländern.




Wir freuen uns wie immer über eine Bewertung auf Apple oder
Spotify. Anregungen und Fragen bitte an:
contact@uncripted.com



UNCRIPTED Hosts:


Peter Rosenkranz: CEO & Founder von media4more

Willy Steindl: CEO & Founder von re.think Consulting



Moderation und Produktion:


Thomas Nasswetter von planet-podcast.com