Warum Display der Opener ist

In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner
räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen
Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum
dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein
Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel
wirklich spielt.





Du erfährst:





warum Display als Opener den entscheidenden ersten
Impuls setzt

wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten,
die Display zuvor erzeugt

den Unterschied zwischen High Intent und Low
Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert

wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im
30–90-Tage-Fenster wirkt

was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum
Last-Click sie unsichtbar macht

wie View-Through-Conversions helfen, Display als
„ersten Gedanken“ messbar zu machen






Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt:
ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und
warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social
messen solltest.