Der Oatly-Weg: Wie latte ist euch Marketing, Svenja Fritz? Oatly | 58

„Fuck milk!“ Schön, wenn man wie Oatly seine
Unternehmensstrategie auf ganze zwei Worte eindampfen kann. Noch
schöner, wenn man mit dieser Mission so erfolgreich vorankommt
wie es die schwedische Haferdrinkmarke tut. Am allerschönsten
aber muss es sein, wenn einem die Konkurrenz auf dem Weg nach
oben kontinuierlich Steilvorlagen zuspielt – so, wie es die
Milchindustrie bei oder besser: für Oatly getan hat.


 


Die Marke hat all diese Vorlagen eiskalt verwandelt und ist in
nur acht Jahren zum absoluten Marktführer in Deutschland
gewachsen – auch weil sie in puncto Marketing vieles anders macht
als andere. Wie Oatly das angeht, verrät uns in dieser
Podcastfolge Oatlys Deutschlandchefin Svenja Fritz. Sie erklärt
uns auch, warum Oatly seine Marketingabteilung abgeschafft hat,
weshalb die Marke auf fckoatly.com ihre Fails feiert, was hinter
der 1.5 Millionen Euro-Strafe steckt, zu der sie verdonnert wurde
und wie die Marke aus der Ökonische entkommen ist, in der sie vor
nicht einmal acht Jahren loslegte.


 


 


 


 


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