Wie Frank Dopheide Marken menschlich macht – und warum Kreativität ohne Handlung nichts wert ist

In der neuen Folge von How to Marketing – powered by
Business Punk trifft Host Phillip
Böndel auf Frank Dopheide – Kreativer,
Ex-Grey-Chairman, Ex-Handelsblatt-Geschäftsführer und Gründer von
Human Unlimited. Frank spricht über seinen Weg
vom Sportstudenten zum Markenmacher, warum Kreativität +
Vertrauen der wahre Wettbewerbsvorteil sind, wie das
Morning Briefing entstand – und wieso
Haltung erst mit Handlung zur Wirkung wird.


Das erwartet dich in dieser Episode:



Vom Kohlenpott in die Kreation –
Sporthochschule, erste Texterjobs, Grey, BMZ und zurück zu Grey
als Chairman: Was Kreative in Führung wirklich brauchen.


Kampagnen, die Märkte drehen – u. a. die
Visa-Positionierung als „Freiheitserklärung“ und warum Emotion
oft stärker wirkt als „Feature-Listen“.


Medien neu denken – Warum Print strauchelte,
wie beim Handelsblatt das Morning Briefing zum
täglichen Touchpoint wurde und welche Rolle Live-Formate
spielen.


Purpose ≠ Plakat – Vom inflationären Buzzword
zurück zur Herzensangelegenheit (inkl. Verweis
auf Viktor Frankl) – und weshalb Sinn nur zählt, wenn er
Verhalten verändert.


Human Unlimited – Wie Unternehmen ihr „inneres
Vermögen“ heben, Energie in Teams freisetzen und Charakter +
Kontinuität zur Markenformel machen.


Gründer:innen-Toolbox – Gründungsmythos statt
Mediabudget, Produkt-Demo statt PowerPoint –
und wieso Effizienz ohne Sinn Marken austrocknet.






Key Take-aways:



Kreativität + Vertrauen > Preis + Produkt.
Der Unterschied entsteht rechts im Kopf – durch Geschichten,
Bilder, Töne.


Haltung braucht Handlung. Meinung allein baut
keine Marke.


Own a minute a day. Sei täglich im Leben
deiner Zielgruppe – dann bleibst du relevant.


KI optimiert, Menschen berühren. Die
Null-und-Eins-Welt ersetzt keine Intuition.


Charakter × Kontinuität. Können ist Basis –
Wert entsteht aus Wiedererkennbarkeit und Haltung.






Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast
Productions.


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.