Sophia Krauss | Garmin: Creator Marketing, Community & Wellbeing

In dieser Folge sprechen wir mit Sophia Krauss,
die bei Garmin im DACH-Markt für Athlet:innen, Influencer:innen
und Ambassador:innen zuständig ist. Wir reden darüber, wie Garmin
Creator- und Athleten-Programme aufbaut, warum Mikro-Influencer
das Fundament der Strategie sind – und wieso echte Community nur
entsteht, wenn man Menschen auch offline zusammenbringt.


Garmin ist seit 1989 als Premiumhersteller im Markt und steht
heute für Performance-Wearables, Sporttechnologie und ein aktives
Leben. Sophia erzählt, wie sie aus der BWL- und
Steuerrechtsschiene in die Sport- und Creator-Welt gewechselt
ist, warum Garmin bewusst ohne Rabattcodes und Affiliate-Links
arbeitet – und weshalb Themen wie mentale Gesundheit, Recovery
und Sound Healing inzwischen genauso wichtig sind wie Pace, Watt
und VO₂max.





Im Gespräch erfährst du unter anderem:


wie Garmin aus einer eher losen Influencer-Landschaft ein
strukturiertes Ambassador-Programm mit Athlet:innen,
Mikro-Influencer:innen und „retired athletes“ aufgebaut hat

ab wann jemand für Garmin ein Mikro-Influencer ist – und
warum Aura, Authentizität und Community-Drive wichtiger sind als
Followerzahlen

weshalb Garmin als Premiumbrand bewusst nicht mit Rabattcodes
und Affiliate-Links arbeitet und den Erfolg von Creator-Kampagnen
vor allem über Reichweite und Brand-Fit misst

wie Events wie Zugspitz Ultratrail, Ötztal Radmarathon &
Co. genutzt werden, um echte Community zu bauen – statt nur
Social Media Posts zu sammeln

warum „go slow to go fast“ für Sophia zur Leitlinie geworden
ist – im Marathontraining genauso wie in der Ausgestaltung von
Creator-Programmen

wie Garmin mit Sound-Healing-Sessions,
Mental-Health-Workshops und Wellbeing-Formaten das klassische
Bild von Performance-Sport erweitert

was die unterschiedlichen Rollen von Instagram, TikTok und
YouTube im Kanal-Mix von Garmin sind – und warum TikTok für die
Marke noch ein Sonderfall ist

wieso Wearables für viele Menschen Motivation und Reminder
sind, aber nie Ersatz für ein gutes Körpergefühl sein sollten






Kapitelmarken:


00:00 – Intro: Garmin, Creator Marketing & digitales Detox


01:12 – Wer ist Sophia Krauss und was macht sie bei Garmin?


01:58 – Athleten, Influencer & Ambassador-Programm im
DACH-Markt


03:14 – Aufbau des Ambassador-Programms & Rolle von
Mikro-Influencern


03:54 – Ab wann ist man „Mikro-Influencer“ – und wie Garmin Leute
findet


05:56 – Stellenwert von Creator Marketing im Garmin-Mix


06:36 – Premiumbrand ohne Rabattcodes: Messbarkeit &
Reichweite


07:33 – Warum Social & Influencer Marketing für junge
Zielgruppen unverzichtbar ist


12:37 – Warum Offline-Events so wichtig sind: Community,
Wettkämpfe & Vernetzung


15:17 – Sophias Weg: von BWL & Steuerrecht zu Sport &
Creator Marketing


17:56 – Running- und Cycling-Boom, Motivation & Sinn im Job


19:35 – Karriere nach der Karriere: Arbeit mit „retired athletes“


21:46 – Learnings aus 2,5 Jahren: Fokus, Qualität &
Vorausplanung


29:45 – Parallelen zwischen Marathontraining, Job & Recovery


31:48 – Mental Health, „go slow to go fast“ &
Sound-Healing-Workshops


37:43 – Schlaftracking, Daten & wie Wearables beim
Runterkommen helfen können


41:17 – Wearables als Werkzeug vs. Statussymbol


45:32 – Social-Media-Overload, Digital Detox &
Always-on-Kultur


48:02 – Insta-, TikTok- & YouTube-Rollen im Garmin-Kanal-Mix


54:04 – Langfristige Vision: Aufbau einer authentischen
Garmin-Community





Links:


– Garmin: https://www.garmin.com/de-DE/


– Sophia Krauss auf LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/sophia-krauss-abb168169/


– mynds Podcast:https://www.mynds.show/de/


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wie man Performance, Community und mentale Gesundheit sinnvoll
zusammenbringt.