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#44 Tausche Besitz gegen Erlebnis – die neue Logik des Luxus

#44 Tausche Besitz gegen Erlebnis – die neue Logik des Luxus

MCDC - Mastering Commerce and Digital Challenges vor 10 Monaten

Du bist nicht was du hast, du bist was du machst!

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Die neue Währung des Luxus ist kein Besitz, sondern Erfahrungen.
Während laut Bain die Umsätze mit klassischen Luxusgütern erstmals
seit Jahren zurückgehen (–2 % bis –5 %), wächst der Markt für
Luxusreisen und -erlebnisse rasant: von 239 auf 390 Milliarden
US-Dollar bis 2028. Der Economist bringt es auf den Punkt: „Luxury
goods are out, but luxury travel is in.“ In dieser Folge sprechen
wir über den globalen Shift von „Luxury Goods“ zu
„Luxury Experience“ und was das für Marken, Händler und Kund:innen
bedeutet. Wir diskutieren, warum Social Media den Statuskonsum
demokratisiert hat, weshalb exklusive Erlebnisse heute mehr Geltung
versprechen als Handtaschen, und wie Marken darauf reagieren. Es
geht um Erlebnisluxus statt Besitzluxus, um die Gefahr der
Verwässerung durch „Aspirational Travel“ und darum, was echte
Exklusivität in einer Welt der Überverfügbarkeit noch bedeuten
kann.

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