Giuseppe Fiordispina von CUPRA über Challenger-Mindset, Kultur als Wachstumstreiber & Premium ohne Allüren

In dieser Folge von How to Marketing – powered by Business Punk
trifft Host Phillip Böndel auf Giuseppe
Fiordispina, Marketing Director SEAT & CUPRA
Deutschland – und frisch gekürten Marketingmann des Jahres 2025.
Vom Agenturstart bei Armando Testa über Fiat, Samsung und Opel
bis zum CUPRA-Challenger-Playbook: eine Stunde Klartext über
Strategie statt Strohfeuer, Kultur als Hebel und „protect your
brand“ als tägliche Praxis.


Das erwartet dich in dieser Episode:



Vom Werbeblock zur Markenführung

Warum Giuseppe Werbung schon als Kind verschlungen hat, was
er bei Armando Testa, Fiat (inkl. 500-Ikone) und Mentor Luca de
Meo lernte – und wie er sich Media „on the job“ draufschaffte.


Koreanische Geschwindigkeit

Samsung als Kulturschock: Hierarchie, Top-down, radikales
Tempo – und warum das für Transformation manchmal nötig ist.


Challenger-Playbook von CUPRA

Positionierung „unter Premium“, klare Kante in Look &
Ton, Brand-Police statt Bauchladen – und
Erlebnisse statt Logos: Parookaville, Forza-Partnerschaft,
Berlinale, Padel & „neuralgische“ OOH-Momente an Flughäfen.
„No strategy, no action“ – und warum Geschwindigkeit ein unfairer
Vorteil ist.


Premium = Bedeutung, nicht Preis

Wieso Menschen Überzeugungen kaufen, nicht Produkte – und
weshalb Kultur & Community den Unterschied machen. Insight:
80 % hören Musik im Auto – der perfekte Fit von Produkt und
Passion Point.


CMO-Rolle 2025

Chief Culture Officer × Business × Tech: KI macht
effizienter, Kreativität bleibt menschlich.


Die 1-Mio.-Euro-Frage

Worin Giuseppe sofort investieren würde: eine kulturelle
Plattform, die nahtlos zur Markenstrategie passt.






Key Take-aways:



Strategie schlägt Strohfeuer – „No strategy,
no action“ ist kein Spruch, sondern Betriebssystem.


Challenger ist Haltung – nicht Status.
Differenzierung entsteht aus Mut + Konsequenz.


Kultur ist Wachstum – Musik, Film, Sport &
Gaming verbinden Marke, Produkt und Nutzung.


Protect your brand – Stringenz in Design, Ton
& Kontext verhindert Verwässerung.


Speed wins – schnell denken, sauber
exekutieren, kontinuierlich liefern.






Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.





DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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