Iskra Velichkova von PayPal über Plattformvertrauen, Purpose im E-Commerce und Rebranding-Power

In Folge 9 von How to Marketing – powered by Business Punk trifft
Host Phillip Böndel auf Iskra Velichkova, Senior Director
Marketing DACH bei PayPal und frisch ausgezeichnete Green CMO of
the Year. Gemeinsam sprechen sie über den überraschenden Weg vom
Journalismus über Uli Klenke zu Kleinanzeigen – und die Kunst,
aus einem Rebranding eine Love-Brand mit Purpose zu machen.


Das erwartet dich in dieser Episode:



Vom Journalismus zur Plattform-Strategin - Wie
bulgarische Literatur und US-Journalistik die Basis für eine
Marketing-Karriere legten.


Green CMO of the Year & Purpose-Check -
Warum es nicht um erhobene Zeigefinger geht, sondern um echten
Impact – und wie nachhaltig jede Marke sein kann oder muss.


Rebranding-Case Kleinanzeigen - Wie ein
interaktiver Whiteboard-Prozess neben der Kaffeemaschine half,
aus „eBay Kleinanzeigen“ schlicht „Kleinanzeigen“ zu machen –
und die eigene DNA über alle Touchpoints zu verankern.


Produkt × Kommunikation - Wie Dark Mode,
Sustainability-Badges und ein gemeinsames Motto („we bring the
joy of sustainable trade to everyone“) App-Features und
Kampagnen zu einem Kreislauf verbinden.


Key Learnings für jede Marke - Partizipation
als Turbo, Marketing am Tisch statt bunter Bilder, interne
Autonomie als Innovationstreiber.


Next Stop PayPal - Warum Vertrauen im Fintech
nicht nur Nice-to-have ist, wie sich Marketing in
regulatorischen Märkten positioniert und was jetzt als nächstes
kommt.






Key Take-aways:



Purpose + Produkt = Power: Nur wer Purpose
durch Produkt, Service und Kommunikation lebt, bleibt
glaubwürdig.


Partizipation schlägt Pitch: Interne
Einbindung schafft Ownership, erklärt jeder Kolleg:in den neuen
Brand-Look.


Reichweite & Repetition: Auch im
Digital-First-Zeitalter braucht es TV, OOH & Co., um
Skaleneffekte zu erzielen und Affinität zu steigern.


Trust as Currency: In Finanzdienstleistungen
ist Vertrauen keine Option, sondern Währung – und Marketing
sitzt am Tisch, wo es entsteht.






Folge Iskra Velichkova auf LinkedIn. Mehr von Phillip findest du
wie immer auf LinkedIn und Instagram.


Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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