156: Nachhaltigkeit beginnt im Markenkern – mit lavera Naturkosmetik

Was bedeutet es, Nachhaltigkeit nicht nur zu kommunizieren,
sondern konsequent zu leben – und das seit fast 40 Jahren? In
dieser Folge des news aktuell Podcasts sprechen wir mit Sabine
Kästner, die bei lavera Naturkosmetik für Sustainability
Management verantwortlich ist, sowie mit Julia Michel, die als
Chief Marketing Officer & Head of Brand Management tätig ist.
lavera Naturkosmetik ist ein deutsches Unternehmen, das
Nachhaltigkeit nicht als Trend, sondern als Teil seiner DNA und
Identität versteht. Wie gelingt der Spagat zwischen lang gelebter
Tradition und wissenschaftlicher Innovation? Wie wird
Nachhaltigkeit zur Markenrealität – auch für eine junge,
wechselbereite Zielgruppe? Und welche Rolle spielt dabei
glaubwürdige Kommunikation? Außerdem erfahren wir, wie lavera
Umweltbildung fördert, warum Nachhaltigkeit im Marketing des
Unternehmens verankert ist und was andere Unternehmen heute von
Marken mit Haltung lernen können. 


Gliederung 


Einleitung: ab Minute 00:00

Nachgefragt: Wer ist lavera? – Damals und heute: ab Minute
1:45

Verständnis Nachhaltigkeit: ab Minute 2:35

Der Spagat zwischen Tradition und Innovation: ab Minute 3:45

Übersetzung in die Markenwelt: ab Minute 05:25

Nachhaltigkeit für neue und bestehende Zielgruppen erlebbar
machen: ab Minute 08:28

Zusammenarbeit Marketing und Kommunikation: ab Minute 14:15

lavera Thomas Haase Stiftung und Umweltbildung: ab Minute
15:18

Mixed-User erreichen: ab Minute 25:00

Markensprache und Markenversprechen: ab Minute 29:05

Glaskugel-Frage: ab Minute 33:05

Schlussworte: ab Minute 37:40



Julia Michel auf LinkedIn 
Sabine Kästner auf LinkedIn 


Laverana im Web 
lavera Naturkosmetik im Web 
Die vier lavera Wahrheiten  


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Am Host-Mikrofon: Marissa Neureiter und Janina von Jhering