Philip Hartmann von Coca-Cola über Sport-Partnerships, Cultural Experiences und Entertainment-Strategien

In Folge 8 von How to Marketing – powered by Business Punk
empfängt Host Phillip Böndel Philip Hartmann, Senior Director
Sports & Entertainment Partnerships Europe bei The Coca-Cola
Company. Seit 2012 prägt Hartmann das Cultural Marketing der
weltweit ikonischen Soft-Drink-Marke – von Snowboardlehrer über
Agentur-Werdegang bei Scholz & Friends und adidas Originals
bis hin zur Leitung globaler Kampagnen für Coke, Fanta und Mezzo
Mix.


Das erwartet dich in dieser Episode:


Vom Berg ins Büro


– Wie ein Jahr als Snowboardlehrer in den Alpen den Weg ins
Marketing ebnete


– Psychologie- und Kommunikationsstudium, erste Copywriter-Jobs
bei Scholz & Friends und Heye+Partner 


Agentur vs. Brand


– Wechsel zu Sport 1 und adidas Originals: Handwerk lernen,
Culture & Digital fusionieren


– Der Sprung zu Coca-Cola: Creative Content, Christmas Campaigns
& Packaging-Innovationen


Cultural Marketing bei Coca-Cola


– Das Epics-Team: Entertainment, Partnerships, Influence, Culture
& Sports unter einem Dach


– Die vier Brand-Experience-Säulen: Retail, Product, Digital
& Live


Leuchtturm-Partnerships


– Premier League: Logo war gestern, jetzt Fan Culture im Stadion,
Pub und Mobile Game


– Netflix x Mezzo Mix: Warum Love is Blind perfekt zum Mix aus
Cola & Orange passt


Best Practices & Learnings


– Europa-weiter Passion-Point-Ansatz: Musik, Gaming, Film, Travel
und Sport


– Von Tomorrowland bis Coca-Cola Music Experience: Festivals als
Brand IP und Partner-Deals


– Olympische Spiele Paris 2024: Musik-Events entlang des
Fackellaufs – ein Kultur-Reframing


Thesen-Diskussion


– Fußball vs. Musik: Wo passiert die emotionale Markenbindung
heute am stärksten?


– Creator Relations, Partnership vs. Media, KI-Hype &
Community Co-Creation


– Globale Marken brauchen lokale Freiheit – und den Mut zu
langfristiger Kulturarbeit


Key Take-aways
Data & Instinct – Strategien gut
verankern, dann agil Trends adaptieren.Balance &
Mix – Logo-Branding ist Einstieg, Erlebnisse sind
Hebel.Langfristigkeit – Kulturarbeit ist ein
Marathon, nicht eine Kurzstrecke.Vier
Erfahrungssäulen – Retail, Product, Digital, Live müssen
zusammenspielen.Passion-Point-Fokus – Musik,
Gaming & Film sind die größten Hebel für Jugend­zielgruppen.




Folgt Philip Hartmann und Coca-Cola Europe auf LinkedIn für
tiefergehende Insights – und Phillip findet ihr wie immer auf
LinkedIn und Instagram.


Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.