#13 Philosophie trifft Marketing

In dieser Folge spricht Michel Sperlich mit dem promovierten
Philosophen Konstantin Hauck über die überraschenden, aber
logischen Verbindungen zwischen Philosophie und Marketing. Hauck
zeigt, wie philosophisches Denken – insbesondere narrative Theorie
– hilft, Marken, Konsumverhalten und Identitätsbildung besser zu
verstehen und gezielt zu gestalten. Kernideen: Marketing als
moderner Mythos: Marken erzählen Geschichten, die Sinn stiften und
Begehren wecken – ähnlich wie Mythen. Narrative Strukturen:
Menschen verstehen die Welt durch Geschichten. Produkte und Marken
brauchen deshalb eine glaubhafte Story, um Bedeutung zu haben.
Identität & Konsum: Konsum ist heute ein zentrales Mittel der
Selbstdefinition. Marken dienen dabei als Zeichen sozialer
Zugehörigkeit und Distinktion. Verantwortung & Macht: Marketing
formt Werte – und trägt Verantwortung. Besonders problematisch,
wenn es klimaschädliche oder unethische Produkte attraktiv macht.
KI im Marketing: Künstliche Intelligenz demokratisiert Kreativität,
birgt aber auch Risiken für Sprachkompetenz und kritisches Denken.
Fazit: Philosophie liefert wertvolle Perspektiven für
Markenentwicklung, Storytelling und den kritischen Umgang mit
Konsum und Technologie.