Ulrich Klenke von Deutsche Telekom über globale Markenführung, Premium-Strategien und Verantwortung

In Folge 4 von How to Marketing – powered by Business
Punk trifft Host Phillip Böndel auf
Ulrich (Uli) Klenke, Chief Brand Officer der
Deutschen Telekom. Kaum ein deutscher Marketeer hat so viele
Perspektiven erlebt: Ausbildung bei Mercedes-Benz, Kreativrausch
bei Scholz & Friends, Marken- und Politik-Crashkurs bei der
Deutschen Bahn, CEO von Ogilvy Germany – und heute Hüter der
wertvollsten Telko-Marke der Welt.


Das erwartet dich in dieser Episode:


Vom Kfz-Praktikum zum Forbes “Most Influential
CMO”


Warum Uli lieber Marketing statt Medizin studierte und wie ihn
Mercedes, Scholz & Friends und Ogilvy geprägt haben.


Marke & Krise


Wie die Deutsche Telekom in der Pandemie Verantwortung übernahm,
5G ausrollte und ihren Markenwert verdoppelte.


Globale Marke, lokale Relevanz


Challenger-Position in den USA, Volksmarke in Europa – und
weshalb sich eine Kampagne aus Bratislava plötzlich in ganz
Europa wiederfindet.


Premium für alle


Was Luxus von Premium unterscheidet, warum Verknappung nicht
immer die Lösung ist und wie man die technologische Überlegenheit
massentauglich macht.


Kreativer Wettbewerb als Treibstoff


Interner “Award-Druck”, Magenta Moments und warum ein starkes
Netzwerk aus Landes-CMOs die Qualität hebt.


Purpose ohne Predigt


Verantwortung ja – aber nur, wenn sie beweisbar, messbar und in
jedem Markt glaubwürdig ist.


Ausblick


KI im Designprozess, Young-Targeting mit eigenem Content und das
nächste große Ziel: die globale Kreativ-Champions-League.


Key Take-aways:
Ausdauer + Tempo – wer konstant investiert und
schnell liefert, setzt sich ab.Vertrauen schlägt
Perfektion – eine Marke kann nur so stark sein wie ihre
Glaubwürdigkeit im Alltag.Globale Klammer, lokale
Freiheit – ein gemeinsamer Markenkern erlaubt passgenaue
Adaption in jedem Land.Kreation ist Teamsport –
internationale Konkurrenz unter Kolleg:innen erhöht das Niveau
aller Kampagnen.Technologie wird Premium – 5G,
Glasfaser und KI sind die neuen Luxusfeatures, wenn sie für alle
zugänglich sind.




Folgt Deutsche Telekom und Uli
Klenke auf LinkedIn für weitere Insights. Mehr von
Phillip gibt’s wie immer auf LinkedIn und Instagram.


Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.





DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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