Manfred Meindl | Vaude: Europas nachhaltigste Outdoor Marke

In dieser Folge sprechen wir mit Manfred "Manni"
Meindl, Marketingleiter bei VAUDE.
Wir reden über echte Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, den
kompletten Ausstieg aus Social Media Werbung und warum Marketing
heute post-digital funktionieren muss.


Im Gespräch erfährst du unter anderem:




warum bei VAUDE die Nachhaltigkeitsstrategie nicht von der
Unternehmensstrategie getrennt werden kann – und was das für
jeden Bereich bedeutet




wie VAUDE kreislauffähige Outdoor-Produkte entwickelt: von
Stretch-Materialien aus einem Stoff bis zu polyesterbasierten
Beschichtungen




weshalb Manni "forschungsgetrieben" statt "datengetrieben"
arbeitet – mit eigenen Studien und Verhaltensforschung




warum VAUDE sich komplett von Meta und X-Werbung
verabschiedet hat – ohne Umsatzeinbußen zu verzeichnen




wie LinkedIn zur wichtigsten Plattform wurde und Corporate
Influencer die Marke vorantreiben




was "post-digitales Marketing" bedeutet und warum die
Online/Offline-Trennung nicht mehr sinnvoll ist




wie sich das Mind-Action-Gap bei nachhaltigen Produkten
überbrücken lässt




weshalb sozial erwünschtes Antwortverhalten in
Nachhaltigkeitsstudien problematisch ist




warum die Automatisierung der deutschen Manufaktur ein
Innovationsschritt ist




wie sich persönliche und politische Positionierung als
Marketingleiter vereinbaren lässt




Kapitelmarken:


00:00 – Intro & VAUDE: Die Marke, die keiner aussprechen kann


08:21 – Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, nicht Rückschritt


15:31 – Kreislauffähige Produkte: Technologischer Fortschritt in
der Sportbekleidung


21:35 – Forschungsgetrieben vs. datengetrieben: Studien als
Marketing-Tool


30:48 – Kompletter Social Media Ausstieg: Raus aus Meta und X


38:03 – LinkedIn als Game Changer und Corporate Influencer
Strategie


46:24 – Post-digitales Marketing: Medienkonvergenz in der Praxis


51:05 – Persönliche Positionierung und politischer Content


Links:


– VAUDE: https://www.vaude.com/de/de/


– Manni Meindl auf LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/manfredmeindl/


– mynds Podcast: https://www.mynds.show/de/


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