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  4. Manfred Meindl | Vaude: Europas nachhaltigste Outdoor Marke
In dieser Folge sprechen wir mit Manfred "Manni"
Meindl, Marketingleiter bei VAUDE.
Wir reden über echte Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, den
kompletten Ausstieg aus Social Media Werbung und warum Marketing
heute post-digital funktionieren muss.

Im Gespräch erfährst du unter anderem:

warum bei VAUDE die Nachhaltigkeitsstrategie nicht von der
Unternehmensstrategie getrennt werden kann – und was das für
jeden Bereich bedeutet

wie VAUDE kreislauffähige Outdoor-Produkte entwickelt: von
Stretch-Materialien aus einem Stoff bis zu polyesterbasierten
Beschichtungen

weshalb Manni "forschungsgetrieben" statt "datengetrieben"
arbeitet – mit eigenen Studien und Verhaltensforschung

warum VAUDE sich komplett von Meta und X-Werbung
verabschiedet hat – ohne Umsatzeinbußen zu verzeichnen

wie LinkedIn zur wichtigsten Plattform wurde und Corporate
Influencer die Marke vorantreiben

was "post-digitales Marketing" bedeutet und warum die
Online/Offline-Trennung nicht mehr sinnvoll ist

wie sich das Mind-Action-Gap bei nachhaltigen Produkten
überbrücken lässt

weshalb sozial erwünschtes Antwortverhalten in
Nachhaltigkeitsstudien problematisch ist

warum die Automatisierung der deutschen Manufaktur ein
Innovationsschritt ist

wie sich persönliche und politische Positionierung als
Marketingleiter vereinbaren lässt

Kapitelmarken:

00:00 – Intro & VAUDE: Die Marke, die keiner aussprechen kann

08:21 – Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, nicht Rückschritt

15:31 – Kreislauffähige Produkte: Technologischer Fortschritt in
der Sportbekleidung

21:35 – Forschungsgetrieben vs. datengetrieben: Studien als
Marketing-Tool

30:48 – Kompletter Social Media Ausstieg: Raus aus Meta und X

38:03 – LinkedIn als Game Changer und Corporate Influencer
Strategie

46:24 – Post-digitales Marketing: Medienkonvergenz in der Praxis

51:05 – Persönliche Positionierung und politischer Content

Links:

– VAUDE: https://www.vaude.com/de/de/

– Manni Meindl auf LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/manfredmeindl/

– mynds Podcast: https://www.mynds.show/de/

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