podcast.de
Anmeldung
Anmeldung Registrierung
Auto Hell Dunkel
Erweiterte Suche
  1. Startseite
  2. Podcasts
  3. B2B Marketing Rules - der Podcast von digit.ly Podcast
  4. #41 - Wie die richtige Marktsegmentierung im B2B zur Kundenzentrierung beiträgt
Unternehmen weisen ein anderes Kaufverhalten als Kund:innen auf.
Wohl oder übel: Davon kann jeder B2B-Marketer ein Lied
singen. 

Marketer reagieren auf diese organisationalen Kaufentscheidungen,
indem sie im B2B eine Marktsegmentierung durchführen. 

Rouven Lippe, Global Head of Marketing Transformation and
Marketing Excellence bei Philips, sieht in der Segmentierung nach
relevanten Kundenmerkmalen entscheidende Vorteile. Denn so lassen
sich Botschaften und Angebote effektiver und effizienter
aussteuern und Marktsegmente zielgruppengerechter
bedienen. 

In dieser Episode erfährst Du,

warum Marktsegmentierung im B2B Voraussetzung dafür ist, um
profitables Wachstum zu erzielen,

wie sich das Marketing strukturell und personell
zusammensetzen sollte, um die Vorteile der Marktsegmentierung zu
nutzen,

warum Unternehmen umdenken sollten und sich vom Produkt- zum
Portfolio-Marketing hinentwickeln sollten,

wie Philips das eigene Marketing kundenzentriert ausrichtet
und welche Learnings auch andere Unternehmen aus diesen
Erfahrungen nutzen sollte und

welche Go-to-Market-Strategien Philips verfolgt und wie das
Marketing diese konkret umsetzt.

Über Rouven Lippe und Philip
Bolognesi

Rouven Lippe, Global Head of Marketing Transformation and
Marketing Excellence bei Philips

Philip Bolognesi, Head of Content bei digit.ly GmbH

Unser Template für Deine B2B-Marketingplanung
2024
Du steckst mitten in der Planung für das
Marketing im kommenden Jahr? Mit unserem Google-Sheet hast Du ein
Template in der Hand, mit der Du jeder Deiner einzelnen
Marketing-Initiativen 2024 aufführen und den erhofften Impact in
einer dreiphasigen Customer Journey hinterlegen kannst. Ebenso
lassen sich Zuständigkeiten und Kennzahlen und KPI hinterlegen.
Interessiert? Dann lade Dir das Template ganz einfach hier
herunter.

Weitere Episoden

#66 Marken-DNA statt Logo-Liebhaberei: Warum Design bei ausgereizter Technik der stärkste Wachstums-Hebel im B2B ist

#66 Marken-DNA statt Logo-Liebhaberei: Warum Design bei ausgereizter Technik der stärkste Wachstums-Hebel im B2B ist

42 Minuten
vor 3 Wochen
#65 Menschen statt Meilensteine: Warum Change-Storytelling gegen Logik gewinnt

#65 Menschen statt Meilensteine: Warum Change-Storytelling gegen Logik gewinnt

36 Minuten
vor 2 Monaten
#64 Menschen folgen Menschen: Warum Authentizität im Corporate Influencing gewinnt

#64 Menschen folgen Menschen: Warum Authentizität im Corporate Influencing gewinnt

41 Minuten
vor 2 Monaten
#63 Die Vendor-Lock-in-Falle im B2B-Marketing und wie dein Unternehmen digital souveräner agiert!

#63 Die Vendor-Lock-in-Falle im B2B-Marketing und wie dein Unternehmen digital souveräner agiert!

34 Minuten
vor 4 Monaten
#62 Performance Marketing 2026: Warum der Klickpreis tot ist & ihr sofort ein CRM braucht

#62 Performance Marketing 2026: Warum der Klickpreis tot ist & ihr sofort ein CRM braucht

35 Minuten
vor 5 Monaten
Alle Episoden anzeigen
In Podcasts werben
Schalte jetzt Werbung in Podcasts.
Episode melden

„#41 - Wie die richtige Marktsegmentierung im B2B zur Kundenzentrierung beiträgt“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

Abonnenten

Teilen

Mein Archiv

Deine Privatkopie der Folgen, die du nicht verlieren willst.

Podcast-Folgen verschwinden. Feeds werden auf die letzten Episoden gekürzt, Hoster räumen alte Dateien ab, Formate wechseln den Anbieter und lassen ihr Archiv zurück. Mit „Mein Archiv“ sichert podcast.de die Folgen deiner Podcasts für dich — angefangen bei den ältesten, denn die sind zuerst weg.

  • Deine gesicherten Folgen bleiben hörbar, auch wenn das Original offline geht.
  • Auch Folgen, die im heutigen Feed gar nicht mehr stehen — podcast.de kennt sie noch.
  • Herunterladen bleibt möglich, solange die Folge beim Podcaster liegt. Der zählt seine Abrufe wie bisher.
Startet bald

Sei beim Start von Mein Archiv dabei

Mein Archiv ist fast fertig. Trag dich ein, dann bekommst du eine E-Mail, sobald es losgeht – und bist von Anfang an dabei. Wir schreiben dir nur zum Start, keine Werbung, keine Weitergabe deiner Daten.

Du bekommst zuerst eine Bestätigungsmail. Abmelden geht jederzeit. Datenschutz