E084: Markennamen: Eine Kraftquelle für starke Marken

Schon in alten Sagen wusste man um die Macht von Namen, auch wenn
es damals noch  keine Markenexperten gab. Die Beschäftigung
mit der Geschichte zur Entstehung von Markennamen, die uns heute
absolut geläufig sind, eröffnet ganz spannende und manchmal auch
amüsante Hintergründe. Ein besonderes Vergnügen für Markenaffine,
der Herkunft großer Marken auf die Spur zu kommen. Natürlich
teilen wir dieses Vergnügen mit euch an wunderbaren Beispielen.


Mit diesem Vergnügen lassen sich aber ganz handfeste
markenstrategische Erkenntnisse gewinnen. Und mit denen
beschäftigen wir uns in dieser CampusMarke-Episode:




Eigenständigkeit und Prägnanz sind Voraussetzungen
für die Wahrnehmung und Durchsetzung eines
Markenbegriffs




Das Originäre ist Voraussetzung für eine
alleinstellende Position im Markt und für den rechtlichen
Schutz




Vertrauensaufbau und Markentreue




Die DNA einer Marken (auch die assoziative Welt deren
Namensbezeichnung) hat einen nicht unerheblichen Einfluss auf
deren Anspruchspositionierung.