Werbung, Vertrauen und Greenwashing | Episode 10

Nachhaltige Finanzprodukte fluten den Markt. Der Wettbewerb nimmt
kräftig zu und für die Anbieter wird es immer wichtiger, ihre
Produkte effizient zu bewerben. Will man jedoch nicht in der Masse
gleichförmiger Botschaften und Bilder untergehen oder sich
möglicherweise Greenwashing-Vorwürfen aussetzen, ist das keine
einfache Aufgabe. Wo liegen die speziellen Schwierigkeiten bei der
Werbung für nachhaltige Produkte? Wie begegnet man der Skepsis der
Verbraucher, die der Finanzindustrie oft nicht trauen und bei
Nachhaltigkeit Greenwashing vermuten? Wie können sich die Anbieter
differenzieren, wenn sich die Produkte mehr oder weniger ähneln?
Welches sind die größten Fehler in einer Kampagne? Das erläutert
Nicole Hecht, Kreativdirektorin der 744 Werbeagentur, im Gespräch
mit Christiane Lang.