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  4. Wolfgang Hothum
Wolfgang Hothum nähert sich dem Thema Kreation lieber mit Kopf
statt mit Bauchgefühl: In dem von ihm gegründeten Institut für
Kommunikationsanalyse und -Optimierung (IKAO) analysiert der
ehemalige Agenturmann die Wirksamkeit von Kampagnen anhand
hunderter wissenschaftlich geprüfter Parameter. Im FAW-Podcast
plaudert Hothum mit FAW-Geschäftsführer Kai Thäsler über die
aktuelle „Formalqualität“ und Appellstärke“ analoger wie digitaler
OOH-Motive und deren vorhandene Konzeptreserven, über die
zusätzlicher Umsatz von bis zu 15 Prozent generiert werden könnte.

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„Wolfgang Hothum“

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