Gut zu Wissen Archiv
113 Episoden
8 Minuten
Warum sollte man in Zeiten von Social Media und einer allgemeinen Lust an der Verbreitung von Inhalten eigentlich noch selbst die Arbeit übernehmen? Genau diese Frage stellen sich inzwischen viele Unternehmen, die das Thema User generated Content für sich entdeckt haben. Soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok oder Reddit machen es vor - heute kann man einfach die User selbst dafür arbeiten lassen, interessanten Content zu gestalten, der wiederum andere Besucher anlockt. Was auf der einen Seite wie ein Rezept für den großen Erfolg und hohe Sichtbarkeit klingt, geht aber einher mit einigen Herausforderungen und Hürden. Das liegt auch daran, dass User generated Content auf die unterschiedlichsten Weisen umgesetzt werden kann.
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9 Minuten
Der Begriff des Content Siloing wird heute vor allem im Zuge der Optimierung für die Suchmaschinen verwendet. Ähnlich wie es bei der industriellen Verarbeitung der Fall ist, sollen verschiedene Inhalte sorgfältig voneinander getrennt werden. So wie in ein Silo nur Korn kommt, in das andere nur Mais und in ein weiteres Silo möglicherweise ein anderes Produkt, werden auch die Seiten im Internet entsprechend ihrer Inhalte sorgfältig aufgeteilt.
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12 Minuten
Der Verbraucher im Internet wird heute in der Regel mit einer Vielzahl von interessanten Inhalten, Möglichkeiten und nicht zuletzt Werbemaßnahmen konfrontiert. Das Content-Marketing soll hier dabei helfen, durch gute Inhalte einen Unterschied zu machen und die Besucher von einer Überlegenheit der eigenen Marke, Produkte und Dienstleistungen zu überzeugen. Trotzdem weiß der Verbraucher oftmals gar nichts Konkretes mit den eigenen Intentionen anzufangen - er muss eingefangen und auf den richtigen Weg geführt werden.
Es geht dabei um das sogenannte Content Nudging. Durch gezielte, aber nicht aufdringliche, Schritte und Formen der Kommunikation soll aus einem Interessenten ein Lead oder ein Kunde werden. Das oberste Ziel beim Content Nudging ist es, den Verbraucher in seiner Entscheidung zu unterstützen und mit dem einen oder anderen Schubs in die richtige Richtung zu lenken. Das sorgt nicht nur für höhere Conversion Rates, sondern hilft dem Benutzer auch dabei, sich in dem recht unübersichtlichen Dschungel im Internet ein wenig besser orientieren zu können.
Es geht dabei um das sogenannte Content Nudging. Durch gezielte, aber nicht aufdringliche, Schritte und Formen der Kommunikation soll aus einem Interessenten ein Lead oder ein Kunde werden. Das oberste Ziel beim Content Nudging ist es, den Verbraucher in seiner Entscheidung zu unterstützen und mit dem einen oder anderen Schubs in die richtige Richtung zu lenken. Das sorgt nicht nur für höhere Conversion Rates, sondern hilft dem Benutzer auch dabei, sich in dem recht unübersichtlichen Dschungel im Internet ein wenig besser orientieren zu können.
8 Minuten
Was können wir machen, um "viral" zu gehen? Das ist eine Frage, die in den letzten Monaten und Jahren in vielen Unternehmen in den Raum geworfen wird. Der Begriff "viral" ist nicht nur im Online -Marketing zu einem Mythos geworden, sondern durchaus mit der allgemeinen Umgangssprache verbunden. Dabei verspricht eben dieses Wort, dass man besonders häufig und oft gesehen wird, dass jeder plötzlich den eigenen Namen kennt und all das ohne großartig mehr als bisher für das Marketing auszugeben. Wenn man den Hype hinter dem Begriff einmal genauer betrachtet, lassen sich virale Inhalte schon ein wenig besser einordnen.
11 Minuten
Für Betreiber von Seiten im Internet stellt sich heute besonders im Online Marketing die Frage, wie man Informationen am besten an die Besucher bringt. Die Aufmerksamkeitsspanne ist in den letzten Jahren stetig gesunken und meist entscheiden wenige Sekunden darüber, ob das Interesse von Lesern, Zuschauern und Besuchern gehalten werden kann. Es kommt daher oft auf die richtige Form der Verpackung an, wenn Inhalte an den Mann oder die Frau gebracht werden sollen.
Einer der Schlüssel zum Erfolg bei dieser Bereitstellung von Informationen ist das Konzept des "Snackable Content". Wie der Name bereits verrät, sollen die Inhalte möglichst bekömmlich aufbereitet und konsumiert werden. Dafür stehen unterschiedliche Strategien und Werkzeuge zur Verfügung, die je nach Plattform und je nach Zielgruppe angewendet werden können. Das Ziel ist aber immer gleich: Nachhaltige Erfahrungen für die eigenen Besucher schaffen.
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Einer der Schlüssel zum Erfolg bei dieser Bereitstellung von Informationen ist das Konzept des "Snackable Content". Wie der Name bereits verrät, sollen die Inhalte möglichst bekömmlich aufbereitet und konsumiert werden. Dafür stehen unterschiedliche Strategien und Werkzeuge zur Verfügung, die je nach Plattform und je nach Zielgruppe angewendet werden können. Das Ziel ist aber immer gleich: Nachhaltige Erfahrungen für die eigenen Besucher schaffen.
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11 Minuten
Die Grundlagen der Barrierefreiheit helfen dabei, eine Website verständlicher und zugänglicher zu machen. Daher ist Accessibility auch im Online-Marketing ein relevantes Thema. Warum sich eine barrierefreie Website für Unternehmen lohnt, und warum alle Benutzer davon profitieren, erfahren Sie hier.
10 Minuten
Im Webdesign und im Online Marketing bezeichnet der Begriff „Above the fold“ jenen Bereich der Website, der als erstes sichtbar ist, ohne zu scrollen. Im Gegensatz dazu beschreibt „below the fold“ den Bereich, der nur mittels Scrollen erreichbar ist.
Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Verlagswesen und wurde für die obere Hälfte einer Zeitung benutzt. Der „fold“ bezog sich damals auf den Falz der Zeitung. Bei Online-Medien bezieht sich die imaginäre Trennlinie nunmehr auf den unteren Rand des Browserfensters.
Inhalt, der sich above the fold befindet, erhält besonders viel Aufmerksamkeit.
Daher kommt dem Bereich bei Design und Gestaltung eine wesentliche Rolle zu.
Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Verlagswesen und wurde für die obere Hälfte einer Zeitung benutzt. Der „fold“ bezog sich damals auf den Falz der Zeitung. Bei Online-Medien bezieht sich die imaginäre Trennlinie nunmehr auf den unteren Rand des Browserfensters.
Inhalt, der sich above the fold befindet, erhält besonders viel Aufmerksamkeit.
Daher kommt dem Bereich bei Design und Gestaltung eine wesentliche Rolle zu.
8 Minuten
Der Versuch, die potenziellen Besucher auf mobilen Geräten zu erreichen, hat in den letzten Jahren zu verschiedensten technologischen Entwicklungen geführt. Einerseits steht natürlich die ganz klassische App, die man sich auf Smartphone und Tablet installieren kann. Mobile Webseiten sollten es für die Besucher mit kleinen Auflösungen erleichtern, die unterschiedlichen Inhalte möglichst gut betrachten zu können.
Diese Folge erklärt den Unterschied zwischen Web APPS und APPS for Mobile Geräte.
Diese Folge erklärt den Unterschied zwischen Web APPS und APPS for Mobile Geräte.
8 Minuten
Die Platzierung von Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken ist eine gute Möglichkeit, neben dem organischen Traffic gezielt bestimmte Personen oder Zielgruppen zu erreichen. Während Twitter und Instagram bisher vor allem auf Werbung im Content selbst setzen, sind Facebook und Google mit ihren spezialisierten Ads für unterschiedliche Ansprüche schon ein bisschen weiter. Besondere Aufmerksamkeit hat dabei im Online Marketing in den letzten Jahren besonders das Thema Dynamik Ads erreichen können. Diese gezielten Anzeigen, die sich ganz an dem Verhalten der Besucher orientieren und dabei einen besonders hohen Return of Invest haben, sind heute eine der interessantesten Waffen im Online Marketing.
In dieser Folge unserer "Gut zu Wissen-Reihe, Online Marketing für Beginner und Start-ups" bringen wir erste, wertvolle Hinweise.
In dieser Folge unserer "Gut zu Wissen-Reihe, Online Marketing für Beginner und Start-ups" bringen wir erste, wertvolle Hinweise.
9 Minuten
Mit Real Time Advertising (RTA) oder Programmatic Advertising (deutsch = Echtzeit-Werbung) ist der Echtzeit-Handel mit Werbebannern gemeint. Der Handel erfolgt heute über voll automatisierte Handelsplätze. Die wiederum arbeiten nach dem Prinzip des Real-Time-Bidding. Häufig werden die Begriffe Real-Time-Bidding und Real-Time-Advertising synonym verwendet, auch wenn sie nicht völlig identisch sind.
Der kleine Beitrag informiert sie über das Prinzip: Kurz und unkompliziert.
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8 Minuten
Hinter dem Begriff Yield Management steht das alte Prinzip von Angebot und Nachfrage - allerdings auf dynamische Märkte angewendet, bei denen sich diese beiden Faktoren in Echtzeit verändern können. Seinen Ursprung hat das Prinzip bereits in den 1970er Jahren genommen, als die US-Airlines plötzlich mit den ersten Billigfluglinien mithalten mussten. Damit sie trotzdem wettbewerbsfähige Preise anbieten konnten, ohne aber ihre komplette Preisstruktur verändern zu müssen, hat sich das Yield Management entwickelt. In diesem Fall bedeutete das, dass sie ihre Preise im Sinne der Auslastung ihrer Flugzeuge senken und somit günstige Tickets zur Verfügung stellen konnten. Steigerte sich die Nachfrage, stiegen damit auch ganz automatisch die Preise - mitunter während man am Schalter stand.
Was hat dies mit Online-Marketing zu tun? Mehr in dieser Folge.
Was hat dies mit Online-Marketing zu tun? Mehr in dieser Folge.
9 Minuten
Längst sind es nicht mehr hauptsächlich technische Faktoren, die über Wohl und Wehe von Projekten im Internet entscheiden, sondern vor allem die Inhalte. Nicht nur die menschlichen Besucher halten stets nach dem besten Content Ausschau, auch Google bewertet gute Inhalte für seinen Algorithmus mit einer hohen Gewichtung. Gleichzeitig ist die Erstellung von ansprechenden Inhalten natürlich mit einem gewissen Aufwand und infolgedessen mit finanziellen Entscheidungen verbunden. Gute Texte müssen von erfahrenen Autoren geschrieben, Infografiken von Designern erstellt und Videos mitunter umfassend produziert werden. Da steht natürlich der Wunsch im Raum, dass es einen Return of Invest für diesen Aufwand gibt.
14 Minuten
„Metavers“ – der neue Hype aus der virtuellen Welt ist derzeit in aller Munde. Was sich genau dahinter verbirgt, welche Chancen und Risiken sich ergeben und wer bereits auf dem Gebiet der virtuellen Welt die Nase vorn hat, wird hier ausführlich untersucht.
10 Minuten
Besonders im Internet werden Informationen mit einer Geschwindigkeit und Dynamik vermittelt, die beim geneigten Betrachter schnell zu einer Überforderung führen kann. Die meisten Besucher sind dabei immer auf der Suche nach den aktuellsten und neuwertigsten Informationen zu einem Thema. Die Betreiber von Webseiten möchten diesem Bedürfnis natürlich nachkommen und bieten immer wieder neuen Content an. Aber was ist eigentlich mit Inhalten, die eine zeitlose Gültigkeit haben und daher im besten Fall nur regelmäßig ergänzt, aber nicht komplett neu geschrieben werden müssen?
Erfahren Sie darüber mehr in dieser Folge.
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10 Minuten
Als wichtiges Zentrum für das Marketing im Internet und für den Erfolg von Projekten im Netz ist Google natürlich stets im Scheinwerferlicht der Branche. Der Suchmaschinenriese macht nicht selten bis zu 80% des Traffics auf Seiten im Internet aus. Gleichzeitig versucht jeder, sich unter bestimmten Keywords in den oberen Ergebnissen zu platzieren, um die Sichtbarkeit und damit eben jenen Traffic zu erhöhen. Die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung mit diesem Ziel werden dabei im Netz stets intensiv debattiert und es gibt eine Vielzahl an Anleitungen, wie man die eigene Seite optimieren muss, um Chancen auf eine gute Position bei Google zu haben.
Dabei passt sich Google natürlich den Gegebenheiten im Netz immer wieder an. Mit dem Ziel, den Usern die beste Erfahrung bei der Nutzung der Suchmaschine zu bieten, werden bekannte Faktoren für ein gutes Ranking schon einmal über Bord geworfen und die Suchmaschine erfindet sich und den Algorithmus neu. Die Sprache ist hier von den berühmt-berüchtigten Google Updates. Was hat es mit ihnen auf sich, wie wichtig sind sie wirklich und welchen Einfluss haben sie auf die Welt im Online-Marketing?
Die heutige Folge unseres Podcasts zeigt einige Aspekte auf.
Dabei passt sich Google natürlich den Gegebenheiten im Netz immer wieder an. Mit dem Ziel, den Usern die beste Erfahrung bei der Nutzung der Suchmaschine zu bieten, werden bekannte Faktoren für ein gutes Ranking schon einmal über Bord geworfen und die Suchmaschine erfindet sich und den Algorithmus neu. Die Sprache ist hier von den berühmt-berüchtigten Google Updates. Was hat es mit ihnen auf sich, wie wichtig sind sie wirklich und welchen Einfluss haben sie auf die Welt im Online-Marketing?
Die heutige Folge unseres Podcasts zeigt einige Aspekte auf.
