Der Marketing-Podcast für Unternehmer: Branding, Content, Social Media, Werbung, Leadgenerierung, Vertrieb, SEO und Unternehmenswachstum Archiv
327 Episoden
4 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns mit einem frühen Datenprojekt von Sears, das unbeabsichtigt die Beziehung zwischen Mitarbeitern, Kunden und Gewinn aufzeigte – ein Prototyp für die heutige integrierte Denkweise in Marketing und Vertrieb. Wir analysieren, wie die Berücksichtigung der Unternehmenskultur als Teil des Kundenerlebnisses den Grundstein für moderne SaaS-Plattformen legte und alltägliche Umfragen in Umsatzgeneratoren verwandelte. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
12 Minuten
In dieser Folge untersucht Tony das Konzept der „Leitanwender“ – also Personen, die neue Technologien oder Produkte frühzeitig einsetzen und Probleme schon lange vor dem breiten Markt erkennen – und wie diese als eine Art Kristallkugel für Unternehmer dienen können. Er erläutert, warum es wichtig ist, auf diese besonders innovativen Köpfe zu hören, wie man sie identifiziert und mit ihnen zusammenarbeitet, und welche praktischen Risiken und Vorteile sich daraus ergeben, spezifische Probleme in skalierbare Produktchancen umzuwandeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
18 Minuten
In dieser Folge gehen wir auf einen entscheidenden Faktor für jedes Unternehmen ein, das wachsen möchte – das Verhältnis von Customer Lifetime Value (LTV) zu Customer Acquisition Cost (CAC). Wir untersuchen, wie die Segmentierung von Vertriebskanälen, die Anpassung von Gewinnmargen und der Einsatz von Data Science dazu beitragen können, eine scheinbar kostspielige Kundenakquise in einen langfristigen Mehrwert zu verwandeln, der das Wachstum fördert. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
8 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns mit dem strategischen Wandel, den Roberto Goizueta einleitete und der den Wettbewerb von Coca-Cola von einem direkten Duell zwischen Cola-Marken auf den gesamten Getränkemarkt ausweitete – und was Unternehmer daraus über Positionierung, wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) und eine erfolgreiche Omnichannel-Strategie lernen können. Wir untersuchen, wie die Messung anhand von Wettbewerbsprodukten die Einführung neuer Produkte, Preisgestaltung, Partnerschaften und moderne Marketingstrategien neu gestaltete. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
11 Minuten
In dieser Folge geht es ausführlich darum, warum die Fähigkeit, den Markt aufzuklären und zu informieren, oft wertvoller ist als das Produkt selbst. Von Telebrands' Fachjargon in Werbespots bis hin zur TikTok-Revolution im Bereich Kurzvideos untersuchen wir, wie Unternehmer Sprache prägen und ganze Kategorien schaffen, die die Markenstrategie, Inhalte und das Wachstum beeinflussen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
21 Minuten
Erforschen Sie, wie Slogans, wiederholtes Lernen in zeitlichen Abständen und datengestützte Kennzahlen zusammenwirken, um eine starke Markenerkennung zu schaffen, die Neugierde in Loyalität verwandelt. Wir analysieren psychologische Prinzipien, optimale Wiederholungsfrequenz und Messinstrumente, die das Bewusstsein in einen greifbaren Hebel für Wachstum im Jahr 2026 verwandeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
12 Minuten
In dieser Episode analysieren wir, wie sich die Marketingstrategien von vagen BANT-Annahmen zu präzisen ICPs (Ideal Customer Profiles) entwickelt haben, die auf demografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Daten basieren. Wir beleuchten die datenwissenschaftlichen Grundlagen der Kundensegmentierung, stellen praxisnahe Validierungstechniken vor und erklären, warum ein klar definiertes ideales Kundenprofil für nachhaltiges Wachstum unerlässlich ist. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
11 Minuten
Erfahren Sie, wie der Flughafen Heathrow die Wartezeiten von Passagieren in ein ausgefeiltes Einzelhandelsumfeld verwandelt – und zwar durch zollfreie Angebote, datengestützte Personalisierung und den Einsatz modernster Technologien in Echtzeit. Wir analysieren die Strategien, regulatorischen Herausforderungen und zukünftigen Nachhaltigkeitstrends, die den Flughafenhandel zu einem einzigartigen Fallbeispiel für unternehmerisch denkende Marketingexperten machen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
10 Minuten
In dieser Episode wird untersucht, wie B2B-Technologieanbieter von traditionellen Verkaufspräsentationen zu einer beratenden Vertriebsstrategie übergegangen sind und dabei die Methoden SPIN, den Einsatz von Vertriebstechnikern und CRM-Analysen integriert haben. Wir gehen auf die Schulungsmodelle, die Herausforderungen im Bereich der Compliance und die neuen Umsatzquellen ein, die den beratenden Vertrieb zum Motor für modernes Wachstum machen. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
17 Minuten
In dieser Folge erklären wir, warum Marketingfehler mehr als nur Misserfolge sind – sie liefern wichtige Daten für die Entwicklung besserer Strategien. Von der Logorevolution von Gap bis hin zu Audis kulturellem Fehltritt und der Fehlerbaumanalyse zeigen wir konkrete Wege zur strukturierten Fehleranalyse auf. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
15 Minuten
In der heutigen Folge enthüllt Tony die Fallstricke fragmentierter Marketingteams und untersucht, wie eine einheitliche Markenbotschaft dazu beitragen kann, die Kommunikation über bezahlte, eigene und organische Kanäle zu optimieren. Er erläutert anhand von konkreten Beispielen, Governance-Modellen und MarTech-Lösungen, wie aus Chaos Kohärenz für Gründer und Marketingexperten geschaffen werden kann. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
20 Minuten
In dieser Folge gehen wir auf die Einsicht von Peter Drucker ein, dass Gewinn durch die Bereitstellung eines echten Mehrwerts für den Kunden erzielt wird. Wir untersuchen, wie datengesteuerte Optimierung des Verkaufstrichters, gestaffelte SaaS-Preismodelle und ergebnisorientierte Verträge das Kundenerlebnis in nachhaltige Gewinne umwandeln. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
28 Minuten
In dieser Folge analysieren wir die Funktionsweise dynamischer Wettbewerbssituationen – von Preiskämpfen und algorithmischen Strategien bis hin zu KI-gesteuerten Gebotsabläufen. Wir zeigen, wie Marken auf Rückkopplungsschleifen reagieren, ihre Systeme ausbauen und gleichzeitig regulatorische Hürden überwinden. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
23 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns eingehend mit der feinen Grenze zwischen ethischer Datensegmentierung und ausbeuterischer Zielgruppenansprache. Wir untersuchen, wie Datenschutzbestimmungen wie die DSGVO moderne Strategien beeinflussen, welche Auswirkungen KI-gesteuerte Modelle auf das Vertrauen der Kunden haben und warum eine klare Einwilligung für nachhaltiges Wachstum von Bedeutung ist. Wir werden uns anhand von Beispielen aus der Praxis von Facebook, HubSpot und E-Commerce-Empfehlungssystemen mit den Risiken von Voreingenommenheit, möglichen rechtlichen Konsequenzen und Chancen für ethisches Marketing auseinandersetzen, das die Markenbekanntheit stärkt. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
32 Minuten
In dieser Folge befassen wir uns eingehend mit den wirtschaftlichen Aspekten und den kreativen Strategien des Out-of-Home-Marketings – von Folierungen an Bussen bis hin zu Werbespots im Kino –, und zwar in aufstrebenden Märkten. Wir zeigen, wie Unternehmer stark frequentierte öffentliche Flächen nutzen können, um ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Dabei untersuchen wir praxisnahe Preismodelle, programmatische Targeting-Methoden, aktuelle Nachhaltigkeitstrends sowie die entscheidenden Schritte bei der Erfolgskontrolle, durch die Straßen in leistungsstarke Vertriebskanäle verwandelt werden können. Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices
