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  4. Wunsch und Dringlichkeit im modernen Marketing: Wie Werbung auf Verkaufsförderung trifft.
Tony untersucht, wie Werbung das Verlangen nach einer Marke weckt,
während Verkaufsförderungsmaßnahmen Knappheit und Dringlichkeit
erzeugen. Er verfolgt den Weg von Werbejingles auf Plakatwänden bis
hin zu KI-gesteuertem Retargeting. Anschließend analysiert er die
Einführung des iPhones im Jahr 2007 durch Apple als ein
Paradebeispiel für eine gelungene Kombination aus Geschichte und
Verkaufsförderung, bevor er moderne Instrumente wie dynamische
kreative Optimierung und programmatische Gutscheine bewertet und
schließlich auf sprachgesteuerte Werbeaktionen für Unternehmer
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