Unter eins – der Podcast für Kommunikation

Gast: Alexander Gutzmer, Professor für Medien und Kommunikation und Leiter des Center for Corporate Architecture and Spatial Identity, Quadriga Hochschule Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM Die Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt gerne, um ihre Artikel zu bebildern. Die Sichtbarkeit ist hoch. Die Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes Storytelling-Potenzial, sagt Alexander Gutzmer. Allerdings nutzten Unternehmen die Möglichkeiten zu wenig, die ihnen die Architektur bietet, weil sie nicht zu ihrem Kerngeschäft gehört. Die Architektur und das Innendesign würden viel über die Haltung eines Unternehmens aussagen und darüber, was ihm wichtig ist, sagt Gutzmer. Für die Mitarbeiterzufriedenheit spielt die Corporate Architecture ebenfalls eine zentrale Rolle. Weshalb Architektur ein Mittel der Kommunikation ist und wie Unternehmen über sie sprechen könnten, beantwortet der Professor der Quadriga Hochschule und KOM-Autor in dieser Folge von „Unter eins“. In KOM beschreibt Gutzmer in einer Serie regelmäßig markante Beispiele der Corporate Architecture von Unternehmen wie Roche in Basel, Weleda in Schwäbisch-Gmünd oder Schwarz Digits bei Heilbronn. Die Beiträge sind online abrufbar: https://www.kom.de/person/alexander-gutzmer/

Gast: Marc Raschke, Kommunikationsberater, Influencer, Autor und Co-Gründer der Agentur Blaulicht Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM Marc Raschke ist einer der am häufigsten ausgezeichneten Kommunikatoren Deutschlands. Vor allem im Bereich der Gesundheitskommunikation hat er sich mit seinen Projekten für das Klinikum Dortmund einen Namen gemacht. Als Co-Founder hat er dann die Agentur Blaulicht mitgestartet, die für ihre Arbeit für das Klinikum Magdeburg nach dem Anschlag auf den Weihnachtsmarkt kürzlich beim Deutschen PR-Preis die höchste Auszeichnung erhielt. Mit Host Volker Thoms spricht er darüber, wie er seine kreativen Ideen entwickelt und was das Besondere an dem Projekt in Magdeburg war. Inzwischen hat sich Raschke auch als politischer Influencer in den sozialen Medien einen Namen gemacht. Auf Instagram hat er fast 230.000 Follower. Auf Linkedin sind es rund 40.000. Neben der AfD sind vor allem die CDU/CSU sowie deren Spitzenpolitiker wie Friedrich Merz und Jens Spahn Adressaten seiner Postings, die Raschke gerne maximal zuspitzt und provokativ formuliert. Da wird der Bundeskanzler schon mal als „rechtsradikaler Hetzer“ bezeichnet. Warum verwendet er diese drastische Sprache? Was will Raschke mit seiner Social-Media-Präsenz erreichen? Wie reagieren Kunden auf seine politischen Äußerungen? Und was hat es mit seinem Buch „Mehr Pogo wagen: Wie progressiver Populismus die Demokratie beleben kann“ auf sich? Darum geht es im weiteren Verlauf dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“. Website von Marc Raschke: www.marcraschke.de KOM-Porträt von Marc Raschke: www.kom.de/medien/marc-raschke-eigentlich-wollte-er-arzt-werden/ Weitere Themen rund um Kommunikation auf kom.de.

Gast: Ivonne Bollow, Senior Vice President Corporate Communications, Public Policy & Responsibility bei Metro Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM LinkedIn hat sich in der CEO-Kommunikation für viele Unternehmen zum wichtigsten Kanal entwickelt. Der Handelskonzern Metro setzt zusätzlich auf Instagram. Der Vorstandsvorsitzende Steffen Greubel ist hier sehr aktiv und postet regelmäßig Videos aus seinem beruflichen Alltag. Er besucht die Metro-Standorte in den Ländern oder testet Essen. Man sieht den Top-Manager beim Sport oder als Fackelträger bei den Olympischen Spielen. In einem Video hat er einen riesigen Fisch gefangen, den er stolz in die Kamera hält – Life of a CEO. Videos sind das Hauptmedium Greubels. Das wichtigste Werkzeug: das Handy. Host Volker Thoms hat mit Ivonne Bollow, Senior Vice President Corporate Communications, Public Policy & Responsibility bei Metro, darüber gesprochen, welche Strategie hinter den Videos steht. Wie entwickelt das Großhandelsunternehmen Themen? Was entsteht spontan? Und mit wie vielen Personen ist Greubel überhaupt unterwegs, wenn er die verschiedenen Länder besucht? Und: Was braucht es, um einen erfolgreichen CEO-Account auf Instagram zu bespielen? Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“. Instagram-Account von Steffen Greubel: https://www.instagram.com/steffen_greubel/?hl=de Weitere Themen rund um CEO-Kommunikation auf kom.de.

Die hohen Spritpreise müssten den Herstellern von Elektroautos einen Schub verleihen. Aber ist das auch so? Volker Thoms spricht über diese Frage mit Michael Manske, Chief Brand, Marketing & Communications Officer bei Polestar. Das noch recht junge Unternehmen mit Hauptsitz in Schweden will in der Elektromobilität in Europa und darüber hinaus ein gewichtiges Wort mitsprechen und die etablierten Hersteller herausfordern – mit sportlichen und elegant designten Fahrzeugen, aber auch mit kreativer Kommunikation und aufmerksamkeitsstarkem Marketing. Eine zentrale Rolle in Deutschland spielt dabei die Partnerschaft mit Borussia Dortmund. Wie bindet Polestar den BVB in seine Aktivitäten ein? Warum hält Manske es für den richtigen Weg, Kommunikation, Marketing und die Brand aus einer Hand zu steuern? Inwieweit profitiert er von seinen Erfahrungen bei Volkswagen? Antworten gibt es in dieser Folge von „Unter eins – der Podcast für Kommunikation“.