Wie Architektur für Unternehmen spricht. Mit Alexander Gutzmer

Gast: Alexander Gutzmer, Professor für Medien und Kommunikation und
Leiter des Center for Corporate Architecture and Spatial Identity,
Quadriga Hochschule Host: Volker Thoms, Chefredakteur, KOM Die
Headquarter von Unternehmen sind häufig markante Gebäude. Zu denken
ist an das Axel-Springer-Hochhaus in Berlin, die BMW-Zylinder in
München oder den Apple Park in Cupertino in den USA. Medien nutzen
die Firmensitze und eine Skyline wie die Bankentürme in Frankfurt
gerne, um ihre Artikel zu bebildern. Die Sichtbarkeit ist hoch. Die
Corporate Architecture von Unternehmen bietet ein enormes
Storytelling-Potenzial, sagt Alexander Gutzmer. Allerdings nutzten
Unternehmen die Möglichkeiten zu wenig, die ihnen die Architektur
bietet, weil sie nicht zu ihrem Kerngeschäft gehört. Die
Architektur und das Innendesign würden viel über die Haltung eines
Unternehmens aussagen und darüber, was ihm wichtig ist, sagt
Gutzmer. Für die Mitarbeiterzufriedenheit spielt die Corporate
Architecture ebenfalls eine zentrale Rolle. Weshalb Architektur ein
Mittel der Kommunikation ist und wie Unternehmen über sie sprechen
könnten, beantwortet der Professor der Quadriga Hochschule und
KOM-Autor in dieser Folge von „Unter eins“. In KOM beschreibt
Gutzmer in einer Serie regelmäßig markante Beispiele der Corporate
Architecture von Unternehmen wie Roche in Basel, Weleda in
Schwäbisch-Gmünd oder Schwarz Digits bei Heilbronn. Die Beiträge
sind online abrufbar: https://www.kom.de/person/alexander-gutzmer/