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Episoden

#10 KI, Werbung, Musik: Was ist auf Social Media eigentlich noch erlaubt?

57 Minuten
Wann muss ein Social-Media-Post als Werbung gekennzeichnet werden? Welche Musik dürfen Unternehmen und Creator kommerziell nutzen? Und was ändert sich durch den EU AI Act bei KI-generierten Inhalten?

In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit Medienanwalt Richard Kindling über die rechtlichen Fragen, die im Social Media Marketing gerade besonders relevant sind.

Es geht um Werbekennzeichnung bei Kooperationen und eigenen Produkten, Abmahnungen wegen Musiknutzung, KI-generierte Songs und Bilder sowie die neue Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-Inhalte.

Richard erklärt außerdem, warum nicht plötzlich jeder mit ChatGPT erstellte Text als KI gekennzeichnet werden muss, bei welchen Deepfakes eine Kennzeichnung wichtig wird und welche Rechte gelten, wenn das eigene Gesicht oder die eigene Stimme mit KI geklont werden.  

Du erfährst unter anderem:

wann Werbung auf Social Media gekennzeichnet werden muss

warum „unbezahlte Werbung“ häufig keine gute Kennzeichnung ist

welche Musik Unternehmen und Creator kommerziell verwenden dürfen

warum auch kurze Ausschnitte und Remixe rechtlich problematisch sein können

was bei KI-generierter Musik und KI-Bildern zu beachten ist

welche Inhalte nach dem EU AI Act gekennzeichnet werden müssen

warum ein mit ChatGPT erstellter und anschließend überarbeiteter Text nicht automatisch gekennzeichnet werden muss

welche Rechte du an deinem eigenen Bild und deiner Stimme hast

worauf Creator bei digitalen Zwillingen und KI-Clones achten sollten

und warum rechtliche Prävention oft sinnvoller ist, als erst zu reagieren, wenn eine Abmahnung kommt.

Außerdem geht es um Social Media im Gesundheitsbereich und darum, welche besonderen Regeln für Medfluencer, Ärzt:innen und medizinische Inhalte gelten.  

Eine Folge für Creator, Unternehmen, Social-Media-Verantwortliche und Agenturen, die Social Media professionell nutzen und bei KI, Werbung und Musik nicht erst herausfinden wollen, was erlaubt ist, wenn bereits die erste Abmahnung im Postfach liegt.

Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. 

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#09 Schlechter KI-Content fliegt auf: So nutzt du KI richtig im Marketing

36 Minuten
Verändert Künstliche Intelligenz Social Media komplett, oder ist guter Content auch in Zukunft der entscheidende Erfolgsfaktor?

In dieser Folge von Under the Surface spreche ich mit KI- und Paid-Ads-Experte Joaquín über die Zukunft von Social Media Marketing, den sinnvollen Einsatz von KI und warum durchschnittlicher Content immer weniger Aufmerksamkeit bekommt.

Wir reden darüber, warum KI kein Ersatz für Kreativität ist, woran man schlechten KI-Content erkennt und welche Tools Unternehmen und Selbstständigen heute schon enorm viel Zeit sparen können.

Du erfährst:

warum Social Media trotz KI nicht verschwinden wird

weshalb mittelmäßiger Content keine Zukunft mehr hat

woran du schlechten KI-Content sofort erkennst

warum Vertrauen zur wichtigsten Währung im Marketing wird

welche KI-Tools Joaquín täglich nutzt

wie KI Prozesse beschleunigt, ohne Kreativität zu ersetzen

warum Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI immer wichtiger werden

und welche Entwicklungen uns im Bereich Content Marketing und Social Media Strategie in den nächsten Jahren erwarten.

Außerdem reden wir darüber, wie Unternehmen KI nutzen können, ohne ihre Markenidentität zu verlieren, und warum menschliche Ideen auch in Zukunft den Unterschied machen.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

Wie funktioniert Social Media wirklich?

Wie viel KI ist sinnvoll?

Und wie verändert KI das Marketing der Zukunft?

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#08 Shitstorms als Marketingstrategie? Die Chancen und Risiken für Marken.

12 Minuten
Warum gehen manche Beiträge viral, obwohl sie eigentlich nur Empörung auslösen? Und warum setzen manche Marken ganz bewusst auf kontroverse Positionierungen?

In dieser Solo-Folge von Under the Surface Podcast analysiere ich den aktuellen Shitstorm rund um Alina Walbrunn und erkläre, warum Empörung auf Social Media so starke Reichweiten erzeugt. Dabei geht es nicht darum, Shitstorms zu provozieren, sondern zu verstehen, welche Mechanismen hinter Aufmerksamkeit, Algorithmen und Markenkommunikation stecken.

Du erfährst:

warum Empörung auf Social Media überdurchschnittlich viele Reaktionen erzeugt,

welche Studien den Einfluss von Wut auf Reichweite belegen,

wie Marken kontroverse Positionierungen nutzen können, ohne einen Shitstorm auszulösen,

weshalb klare Statements oft besser funktionieren als austauschbarer Content,

wie sogenannte “Antagonisten” eine Marke stärken können,

welche Risiken Shitstorms für Vertrauen, Reputation und Kaufentscheidungen mit sich bringen,

und warum Reichweite allein noch lange keinen Unternehmenserfolg bedeutet.

Eine Folge für alle, die ihre Social Media Strategie weiterentwickeln möchten und verstehen wollen, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, ohne ihre Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Wie hat dir die Folge gefallen? Lass es mich gerne in den Kommentaren oder über Instagram wissen. 

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#07 Organic & Paid. Warum beides zusammen mehr Erfolg bringt!

31 Minuten
Organischer Content oder bezahlte Werbung. Was funktioniert wirklich?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast spreche ich  mit Paid-Marketing-Expertin Viola Schmidt darüber, warum Social Media Marketing am stärksten wird, wenn organischer Content und Paid Marketing Hand in Hand arbeiten.

Wir erklären, woran du erkennst, welche Beiträge sich zum Boosten eignen, warum Engagement wichtiger ist als reine Reichweite und wie sich das neue Meta Andromeda Update auf Werbekampagnen auswirkt.

Du erfährst:

warum organischer Content die Grundlage erfolgreicher Werbekampagnen ist

welche Kennzahlen entscheiden, ob sich ein Beitrag zum Boosten eignet

wie du Budget sinnvoll einsetzt, statt Geld zu verbrennen

was sich durch das Meta Andromeda Update verändert hat

warum heute deutlich mehr Creatives für erfolgreiche Kampagnen nötig sind

wie KI bei der Erstellung von Werbemitteln unterstützen kann, ohne austauschbar zu wirken

weshalb Content Strategie und Social Media Strategie auch für Paid Ads entscheidend sind

und warum echte Inhalte langfristig besser funktionieren als reine Werbebotschaften.

Außerdem sprechen wir darüber, wie Unternehmen organischen Content strategisch weiterdenken können und warum Personal Branding sowie authentische Creatives immer wichtiger werden.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

Wie funktioniert Social Media wirklich?

Wann lohnt sich Paid Marketing?

Und wie lassen sich organische Inhalte sinnvoll mit Werbeanzeigen kombinieren?

Wenn du deine Social Media Strategie entwickeln und organischen Content gezielt verstärken möchtest, liefert dir diese Episode viele praktische Tipps und aktuelle Insights aus der Paid-Marketing-Welt.

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#06 Die Wahrheit über Nischen: Warum sie mehr sind als nur ein Thema

12 Minuten
Brauchst du wirklich eine Nische auf Social Media, oder schränkt sie dich nur ein?

In dieser Folge von Under the Surface Podcast räume ich  mit einem der meistdiskutierten Themen im Social Media Marketing auf. Denn eine Nische ist weit mehr als nur ein Thema. Sie kann genauso über deine Zielgruppe, ein konkretes Problem, deine Perspektive oder deinen Stil definiert werden.

Du erfährst:

warum eine klare Social Media Strategie mit einer guten Nische beginnt

weshalb eine Nische nicht automatisch bedeutet, sich einzuengen

wie du deine eigene Perspektive findest und sichtbar machst

warum Content Strategie mehr ist als einzelne Content-Ideen

wie sogenannte Content Pillars dir helfen, dauerhaft relevanten Content zu erstellen

weshalb Wiederholung ein wichtiger Baustein für Markenaufbau ist

und warum erfolgreiche Accounts genau wissen, wofür sie stehen – und genauso klar kommunizieren, wofür sie nicht stehen.

Außerdem zeige ich anhand einfacher Beispiele, wie du deinen eigenen Account analysierst, deine Themenfelder definierst und Schritt für Schritt eine Social Media Strategie entwickeln kannst, die wirklich zu dir passt.

Eine Folge für alle, die sich fragen:

Wie funktioniert Social Media wirklich?

Warum funktioniert mein Content nicht?

Und wie finde ich eine Nische, ohne mich selbst einzuengen?

Wenn du mit deinem Content klarer wahrgenommen werden und langfristig sichtbar werden möchtest, liefert dir diese Episode die strategische Grundlage dafür.

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Über diesen Podcast

Under the Surface – Marken, Menschen & Social Media jenseits der OberflächeStell dir vor, wir sitzen am Meer.Ruhig, klar, ohne Ablenkung. Und statt über das zu sprechen, was alle sehen, gehen wir einen Schritt tiefer. Denn das, was auf Social Media sichtbar ist, ist selten die ganze Geschichte.Under the Surface ist ein Podcast für Selbständige, Gründer:innen und Unternehmen, die Social Media nicht einfach bespielen, sondern verstehen wollen. In den Solo-Folgen geht es um konkrete Fragen aus der Praxis:Warum funktioniert Content oft nicht, obwohl er „gut“ ist?Woran scheitert Social Media intern, bevor überhaupt etwas gepostet wirdUnd welche Entscheidungen sind entscheidend, damit Inhalte überhaupt wirken können?In den Gesprächen mit Gästen schauen wir gemeinsam unter die Oberfläche:Wie bauen Unternehmen Social Media wirklich auf?Wo lief es anders als gedacht?Und was würden sie heute anders machen?Es geht nicht um Trends oder schnelle Antworten. Und auch nicht um Marketing-Floskeln. Sondern um das, was darunter liegt:Klarheit, Entscheidungen und ehrliche Einblicke in Markenarbeit. Für alle, die Social Media nicht lauter machen wollen –sondern besser verstehen.
Webseite
strong wave studio
Urheberangabe
Anne Rasche
Durchschnittliche Länge
Ø 27 Min.
Erscheinungsweise
Alle 2 Wochen
Letzter Check
vor 2 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 4 Mon.
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„Under The Surface“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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