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Episoden

EVOC: Wie der eigene Onlineshop trotz Preiskampf attraktiv bleibt #21

38 Minuten
Wenn Händler mit günstigeren Preisen locken, wird der eigene Markenshop zur strategischen Herausforderung. Maxi Ortmeier, Senior Performance Marketing und eCommerce Manager bei EVOC, erklärt Multi, wie EVOC seine Vollpreisstrategie mit Service, Sortiment, Verfügbarkeit und Club-Angeboten stärkt. Eine Folge über die Frage, wie Marken ihren Onlineshop attraktiv halten und zugleich den Fachhandel als Partner einbinden.

Darum geht's:

• Warum EVOC bei aktuellen Kollektionen auf Vollpreis setzt und den Fachhandel mitdenkt

• Wie Reparaturservice, Garantien und Crash Replacement einen Mehrwert schaffen

• Welche Rolle Produktdetailseiten, Sortimentstiefe und Verfügbarkeit spielen

• Wie EVOC Club, Newsletter-Incentives und exklusive Aktionen Kunden binden

• Der Test: Prüfe, ob Produktinfos, Servicezugang und ein passendes Club-Incentive einen klaren Kaufgrund für deinen Shop schaffen

Kapitel:

00:00 Vorstellung und erste Berührungspunkte mit EVOC

02:00 Vom Bike Bag zum breiten Produktportfolio

09:08 Der verschärfte Wettbewerb im eCommerce

11:52 Vollpreisstrategie und Zusammenarbeit mit dem Fachhandel

14:39 Service als Mehrwert des Markenshops

19:25 Produktinformationen und Einkaufserlebnis auf der Website

23:38 Der EVOC Club und seine Vorteile

27:56 Sortiment, Verfügbarkeit und Priorität des eigenen Shops

29:58 Kollektionen, Produktentwicklung und Technologie

33:16 Exklusive Capsule Collections und Abschluss

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Mehr von EVOC:

https://evocsports.com/de

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eCommerce, D2C, E-Commerce-Strategie, Premium-Marke, Preiskampf, Vollpreisstrategie, Markenshop, Fachhandel, Customer Service, Produktdetailseite, Kundenbindung, Loyalty-Programm

Google oder Meta: Welcher Online Kanal passt am besten zu meinem Unternehmen? #20

19 Minuten
Google Ads und Meta erfüllen im Online Marketing unterschiedliche Aufgaben. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen in dieser Folge, wie Nachfrage, Geschäftsmodell und Wachstumsziele die Kanalwahl prägen und wie du Lücken im Funnel erkennst.

Darum geht's:

• Wie Google Ads bestehende Nachfrage präzise abfängt

• Warum starke ROAS-Werte eine Wachstumsgrenze überdecken können

• Wie Meta Nachfrage aufbaut und Creatives beim Targeting helfen

• Was sich bei E-Commerce, Fashion, Start-ups und B2B unterscheidet

• Der Test: Funnel-Lücken erkennen und gezielt schließen

Kapitel:

00:00 Intro: Google oder Meta?

02:22 Reicht ein einzelner Kanal?

03:32 Google Ads: Bestehende Nachfrage präzise abschöpfen

04:52 Warum Google beim Skalieren an Grenzen kommt

06:58 Wann Meta ins Spiel kommt

08:04 Pull und Push im gemeinsamen Wachstumsökosystem

10:03 Meta als Creative- und Testkanal

11:48 Wann Meta als Start- oder Wachstumskanal passt

13:37 Google und Meta im B2B

17:28 Der Test: Funnel-Lücken gezielt schließen

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Google Ads, Meta Ads, Online Marketing, Performance Marketing, Kanal-Mix, Nachfragegenerierung, Suchmaschinenwerbung, Social Advertising, Pull Marketing, Push Marketing, E-Commerce Marketing, B2B Leadgenerierung, Funnel Strategie

Sport Schuster: Wie ein lokaler Händler Online-Marketing erfolgreich nutzt #19

26 Minuten
Ein lokaler Händler kann online mit dem punkten, was ihn besonders macht: einem kuratierten Sortiment, Beratung und Nähe zu seinen Kundinnen und Kunden. Multi spricht mit Michael Leidl, Performance Marketing Manager bei Sport Schuster, darüber, wie der Münchner Traditionshändler Online-Marketing und stationäres Geschäft zusammendenkt.

Darum geht's:

• Wie Sortimentsplanung, Marken und Saisonalität in den Kampagnen zusammenfinden

• Warum Wetter und aktuelle Nachfrage die Jahresplanung laufend ergänzen

• Wie Margensteuerung hilft, das passende Sortiment in Google Ads zu priorisieren

• Wie Sport Schuster Beratung, Kundenbindung und sein stationäres Geschäft online erlebbar macht

• Der Test: Lokale Kampagnen über Click & Collect und Beratungstermine messbarer machen

Kapitel:

00:00 Intro & zweite Gastfolge

01:07 Sport Schuster: Traditionshändler mit Beratungsexpertise

05:17 Michi Leidl: Vom Verkauf ins Online-Marketing

08:52 Sortiment und Kampagnen entlang der Saisonalität

13:26 Nachfrage mit Wetter und Trends abgleichen

15:26 Marge als Steuerungsgröße in Google Ads

17:56 Beratung, Kundenbindung und Gipfelstürmer

21:15 Lokale Kampagnen als Omnichannel-Strategie

23:10 Click & Collect und Beratungstermine messbar machen

25:27 Warum sich ein Besuch im Sport Schuster lohnt

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Sport Schuster, Sporthandel, stationärer Einzelhandel, Online-Marketing, Omnichannel, lokales Marketing, Google Ads, Margensteuerung, Sortimentsmarketing, Saisonalität, Click & Collect, Kundenbindung, Performance Marketing

So sieht der ideale B2B Marketing Funnel aus #18

27 Minuten
Im B2B reicht es nicht, nur die bestehende Nachfrage über Suchmaschinen einzusammeln. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen, warum lange Entscheidungsprozesse, mehrere Stakeholder und komplexe Produkte einen anderen Funnel brauchen als im E-Commerce. Dabei geht es um die richtige Mischung aus Awareness, Performance Marketing, Leadgenerierung und einer besonders einfachen Möglichkeit, bereits interessierte Zielgruppen zu aktivieren.

Darum geht's:

• Warum B2B-Entscheidungen komplexer sind und weshalb Awareness früh im Funnel beginnen muss

• Wie sich Geschäftsführer, Einkäufer und weitere Stakeholder über Meta, Google, LinkedIn, Spotify und Reddit erreichen lassen

• Welche Rolle hilfreicher Content beim Aufbau von Bekanntheit, Vertrauen und Relevanz spielt

• Warum Microconversions, Leadmagneten und qualifizierende E-Mail-Strecken im mittleren Funnel entscheidend sind

• Der Test: Websitebesucher und engagierte Nutzer mit einer Meta-Retargeting-Leadkampagne aktivieren

Kapitel:

00:00 Intro und der ideale B2B Marketing Funnel

02:08 Warum B2B-Unternehmen jetzt digitaler werden

04:01 B2B und E-Commerce: Unterschiedliche Entscheidungsprozesse

07:20 Awareness im B2B: Zielgruppen und geeignete Kanäle

13:58 Mit relevantem Content Bekanntheit und Vertrauen aufbauen

16:03 Nachfrage im mittleren Funnel aktivieren

19:20 Micro Conversions und Leadmagneten für B2B

21:37 Leads qualifizieren und weiterentwickeln

22:54 Im unteren Funnel zum Abschluss kommen

25:07 Der Test: Retargeting-Leads mit Meta gewinnen

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B2B Marketing, B2B Funnel, Leadgenerierung, B2B Lead Generation, Performance Marketing, Awareness Marketing, Demand Generation, Retargeting, LinkedIn Ads, Meta Ads, Google Ads, Micro Conversions, Leadmagnet, Marketing Automation

Johannes Altmann: Warum Kunden fragen oft mehr bringt als jedes A/B-Testing #17

32 Minuten
Gute A/B-Tests zeigen, welche Variante besser funktioniert. Aber wer sagt dir, welche Variante überhaupt getestet werden sollte? In dieser Premiere des Gastformats spricht Florian Multhammer mit Johannes Altmann, Gründer von pinops und Owner von Shoplupe, darüber, warum echte Kundengespräche oft wertvollere Insights liefern als reine Datenanalyse und wie daraus bessere Shops, Produkte und Kampagnen entstehen.

Darum geht's:

• Warum Usability mehr bedeutet als technische Optimierung und wie Shops begehrlicher werden

• Wie digitale Fokusgruppen verborgene Bedürfnisse sichtbar machen, die klassische Befragungen und KI oft übersehen

• Was Unternehmen aus Schulranzen, Handtaschen und moderner Produktentwicklung lernen können

• Warum die Stimme der Kundinnen und Kunden besonders bei internen Meinungsverschiedenheiten entscheidend ist

• Der Test: Vor dem nächsten A/B-Test zuerst verschiedene Themen und Bedürfnisse mit der Zielgruppe diskutieren

Kapitel:

00:00 Intro und Premiere mit Johannes Altmann

02:29 Shop Usability Award: Von 30 auf 800 Bewerbungen

05:07 Speaking ohne Perfektion: Gedanken live sichtbar machen

12:01 Shoplupe: 22.000 Shopanalysen und echte Begehrlichkeit

16:28 pinops: Fokusgruppen online und asynchron durchführen

19:02 Der Schulranzen-Test: Wenn die Zielgruppe neue Produktmerkmale entdeckt

22:53 Kundenverständnis im Online Marketing: Von Befragungen zu echten Insights

25:19 Angle Testing: Erst die richtige Richtung, dann das Creative testen

28:52 Wann Unternehmen ihre Kunden fragen sollten

30:10 Handtaschen, Produktfotos und der blinde Fleck der Entscheider

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Mehr von Johannes Altmann:

https://www.linkedin.com/in/johannes-altmann-shoplupe/

https://www.pinops.com/

https://usability-award.de/

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E-Commerce, Customer Research, Usability, User Experience, Fokusgruppen, qualitative Marktforschung, Customer Journey, Voice of Customer, Conversion Optimierung, Creative Testing, A/B-Testing, Produktentwicklung, Online Marketing
Alle Folgen ansehen (21)
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Über diesen Podcast

Willkommen bei munique minds – dem Podcast für alle, die Online Marketing nicht nur machen, sondern auch optimieren wollen. Wir sind Florian Hartl & Florian Multhammer und nehmen euch mit in unseren regelmäßigen Austausch: über das, was in Kundenprojekten funktioniert, welche Tests wir gerade fahren - und was wir daraus lernen. Der Kern jeder Folge: ein konkreter Test, den ihr direkt selbst ausprobieren & umsetzen könnt. Neue Folgen alle zwei Wochen – immer mittwochs.
Urheberangabe
2026 Florian Hartl, Florian Multhammer
Durchschnittliche Länge
Ø 23 Min.
Erscheinungsweise
Alle 2 Wochen
Letzter Check
vor 13 Min.
Zuerst veröffentlicht
vor 10 Mon.
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„munique minds – Tests für dein Online Marketing“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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