munique minds – Tests für dein Online Marketing

Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind.


 


Darum geht's:


• Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat • Was sich durch das Andromeda Update verändert hat • Warum Creative heute ein zentraler Performance-Hebel ist • Weshalb zu kleinteilige Kampagnenstrukturen oft scheitern • Warum Learning Limited ein echtes Problem für den Algorithmus ist • Welche Rolle Datenqualität und Conversion Tracking spielen • Wie ihr Meta Kampagnen einfacher und skalierbarer aufsetzt • Der konkrete Test: Kampagnen konsolidieren und Creative-Diversität erhöhen


 


Kapitel:


00:00 Intro mit Florian Hartl & Lisa Mashini, Paid Social Lead bei munique 02:10 Das Meta Andromeda Update erklärt 03:27 Warum Meta lange Performance-Probleme hatte 06:28 Warum Creative heute Targeting übernimmt 08:08 Warum Meta oft unterschätzt wird 10:26 Wie sich Meta Performance wieder verbessert hat 12:06 Häufige Fehler in Meta Accounts 13:13 Warum Creative 50–70 % des Erfolgs ausmacht 14:52 Warum Unternehmen zu wenig Creative testen 17:58 Wie man erfolgreiche Creative Evergreens findet 19:54 Was Andromeda technisch verändert 21:25 Warum Datenqualität entscheidend ist 23:26 Der Test: Kampagnen konsolidieren & Creatives bündeln


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Meta Ads, Andromeda Update, Facebook Ads, Instagram Ads, Performance Marketing, Creative Testing, Creative Strategy, Social Ads, Advantage Plus, Conversion Tracking, Kampagnenstruktur, Learning Limited, Funnel Marketing

Die meisten Unternehmen optimieren auf Umsatz. Genau das könnte das Problem sein. In dieser Folge zeigen Florian Hartl und Multi, warum KI-Kampagnen oft vor allem Bestandskunden einsammeln – und weshalb echter Wachstum heute eine neue KPI braucht: den Neukunden-ROAS.


Darum geht's:


• Warum Google Ads, Meta & Co. oft auf die „einfachen“ Conversions optimieren


• Weshalb hohe ROAS-Werte nicht automatisch Wachstum bedeuten


• Wie ihr Bestands- und Neukunden sauber voneinander trennt


• Der neue KPI-Ansatz: Was hinter dem „Neukunden-ROAS“ steckt


• Warum viele PMax- und Brand-Kampagnen überschätzt werden


• Wie ihr Budgets entlang des Funnels neu bewertet


• Welche Rolle Inkrementalitätstests dabei spielen


Kapitel:


00:00 Intro: Der revolutionäre Neukundenansatz


01:16 Warum KI-Kampagnen oft Bestandskunden bevorzugen


04:36 Der Paradigmenwechsel: Von Umsatz zu Neukunden optimieren


05:38 Die Tracking-Grundlage für Neukundensteuerung


08:14 Status Quo analysieren: Welche Kampagnen bringen wirklich Neukunden?


10:05 Der Inkrementalitätstest erklärt


13:22 Budget-Shift: Wie sich der Funnel verändert


15:08 Brauchen wir Brand Search wirklich?


17:14 Die Rolle von PMax, Meta & Neukundenwachstum


17:49 Die eigentliche Revolution: Eigene Neukunden-Conversions


20:35 Der Test für eure eigene Neukundenstrategie


Keywords:


Neukundengewinnung, Google Ads, Meta Ads, PMax, Performance Marketing, Neukunden-ROAS, Inkrementalität, Marketing Attribution, Funnel Optimierung, Bestandskunden, Customer Acquisition, Growth Marketing, Conversion Tracking


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KI hat das Online Marketing revolutioniert – aber wird sie es auch übernehmen?


Diese Folge ist eine Live-Folge von unserem munique minds SUMMIT.


Florian Hartl und Multi diskutieren gemeinsam mit dem Publikum, wie sich Marketing, Agenturen und kreative Arbeit in den nächsten zehn Jahren verändern könnten. Zwischen KI-Hype, Automatisierung und menschlicher Kreativität entsteht eine Frage, die weit über Google Ads und Meta hinausgeht: Welche Rolle bleibt dem Menschen?


Darum geht's:


• Warum KI aus unserer Sicht eher Sparringspartner als Ersatz wird


• Welche Aufgaben im Online Marketing verschwinden könnten


• Warum strategisches Denken wichtiger wird als operative Kampagnensteuerung


• Ob „Goal-Only-Kampagnen“ die Zukunft von Meta & Google Ads sind


• Weshalb Kreativität und Differenzierung zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden


• Warum KI zwar Durchschnitt erzeugt – Wachstum aber oft durch ungewöhnliche Ideen entsteht


• Die Frage, ob „Human Made“ künftig ein echtes Qualitätsmerkmal wird


Kapitel:


00:00 Live-Podcast & Einführung


02:35 KI als Sparringspartner oder Output-Maschine?


04:13 Wie sich die Rolle von Online Marketern verändert


06:33 Nimmt KI uns die Arbeit ab – oder schafft sie neue?


08:22 Funktionieren Marketing-Kampagnen künftig vollständig autonom?


10:05 Warum Strategie nicht automatisiert werden kann


12:24 Wird „Human Made“ zum neuen Qualitätssiegel?


14:00 Wenn alle dieselben KI-Tools nutzen – wie differenziert man sich noch?


17:00 Authentizität, Content-Flut und KI-generierte Markenkommunikation


19:25 Was wir aus der ersten Live-Session mitnehmen


Keywords:


Künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Zukunft des Online Marketings, Google Ads, Meta Ads, Performance Marketing, Marketing Automation, Kreativität, Agenturen der Zukunft, Digitalisierung, KI & Arbeit, Marketing Trends 2035


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Microconversions richtig implementieren – und warum genau daran die meisten Setups scheitern.


In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt.


Darum geht's:


• Welche Microconversions wirklich sinnvoll sind


• Warum die User Journey entscheidend für die KI-Steuerung ist


• Die häufigsten Fehler bei Gewichtung & Bewertung


• Wie der Discount-Faktor funktioniert


• Warum viele Kampagnen durch falsche Bid-Strategien scheitern


• Statische vs. dynamische Micro-Conversion-Werte


• Der konkrete Test: Average Order Value durch dynamische Werte steigern


Kapitel:


00:00 Intro & Rückblick auf die letzte Folge


02:45 Die häufigsten Fehler bei Microconversions


03:35 Warum die richtige User Journey entscheidend ist


08:36 So funktioniert die richtige Gewichtung


10:32 Der Denkfehler bei zu hohen Conversion-Werten


12:15 Unterschiedliche Zählweisen erklärt


15:02 Der Discount-Faktor in der Praxis


17:29 Warum falsche Bid-Strategien alles ruinieren


18:56 Dynamische vs. statische Microconversion-Werte


21:17 Der Test: Average Order Value steigern


Keywords:


Performance Marketing, Micro Conversions, Google Ads, Meta Ads, Conversion Tracking, Conversion Value, Average Order Value, Target ROAS, Funnel Optimierung, E-Commerce Marketing, B2B Marketing, PMax Kampagnen