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Episoden
34 Minuten
In dieser Folge spricht Mohit mit Martina Hörmer, die maßgeblich am Aufbau von Ja Natürlich beteiligt war und heute Marken in Fragen von Nachhaltigkeit und Haltung berät. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Marken im Spannungsfeld von Klimakrise, Greenwashing und steigenden Erwartungen glaubwürdig bleiben können. Zu Beginn geht es um die starke Zunahme von Siegeln und grünen Versprechen im Handel. Martina Hörmer beschreibt einen „Siegel-Dschungel“, in dem Kundinnen und Kunden viele Zeichen und Aussagen kaum noch unterscheiden können. Sie erklärt, dass Marken sich über Siegel als nachhaltig darstellen wollen, dass dafür aber oft die verständliche Kommunikation fehlt. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Entstehung von Ja Natürlich. Hörmer schildert, dass die Marke 1994 aus dem Gespür von Händlern heraus entstanden sei und zunächst vor allem Bio-Produkte sichtbar machen sollte. Nachhaltigkeit sei damals noch kein geläufiger Begriff gewesen; im Vordergrund habe die Erklärung von Bio und biologischer Landwirtschaft gestanden. Dazu erzählt sie von der bekannten Werbekampagne mit dem Bauern und dem Schweinderl. Diese habe komplizierte Themen einfach erklärt, ohne zu moralisieren. Die Marke habe nie mit erhobenem Zeigefinger gearbeitet, sondern ein Angebot gemacht und die Unterschiede zwischen Bio und konventionellen Produkten verständlich dargestellt. Später spricht Hörmer über Kontinuität, interne Diskussionen und wirtschaftliche Zielkonflikte. Nachhaltigkeit koste in der Umsetzung Geld, stehe aber nicht im Widerspruch zu klaren KPIs und Markenparametern. Entscheidend sei, nur das zu versprechen, was auch tatsächlich eingehalten werden kann. Zum Schluss betont sie Transparenz und Ehrlichkeit als zentrale Voraussetzungen. Marken sollten offen sagen, was sie erreichen wollen, welche Schritte sie setzen und wo Grenzen liegen. Langfristiger Erfolg entstehe aus Kontinuität, Anpassungsfähigkeit und glaubwürdiger Kommunikation.
40 Minuten
Berlin ist für uns mehr als ein neuer Standort - es ist ein strategischer Schritt, ein kreativer Motor und ein Statement. In dieser Folge sprechen wir mit Hendrik, Managing Partner von aime Berlin, über seinen Weg vom Videografen zum Agentur-Partner, über kulturelle Unterschiede zwischen Wien und Berlin und darüber, warum Projekte wie „The Third Space“ für uns mehr sind als nur Events. Außerdem geht es um die Frage, wie man in einer neuen Stadt Vertrauen, Sichtbarkeit und echte Relevanz aufbaut.
34 Minuten
„Hello, again!“, in dieser Folge sprechen wir mit Nadine über die aktuellsten Digital- und Social-Media-Trends 2026 und sortiert mit ihr, was Hype ist und was wirklich Relevanz hat.
Nadine erklärt, was hinter Buzzwords wie Interest Media und Attention Measurement steckt, warum Reichweite allein nicht mehr reicht und wieso Engagement, Watchtime und echtes Community-Building heute die wichtigeren Währungen sind.
Dabei geht es um ganz praktische Fragen: Wie starte ich als Brand mit 0 Followern? Was mache ich, wenn ich schon eine große Community habe? Und wie sehr muss ich meinen Content je nach Plattform, von Instagram bis TikTok, wirklich anpassen, damit er funktioniert?
Ein weiterer Schwerpunkt: Authentizität statt Hochglanz. Nadine erzählt, warum perfekt polierte Feeds ihren Zauber verloren haben, ab wann „trashy“ Content der Marke schadet und wie Marken die Balance zwischen Nähe, Ästhetik und der Überflutung durch AI-Content schaffen können.
Natürlich geht es auch um KI im Alltag: Wo ist AI für Nadine längst Standard, von Konzepten über Reportings bis Content-Erstellung und wo muss es bewusst menschlich bleiben, damit Inhalte nicht generisch wirken?
Dazu sprechen die beiden über Micro-Communities, Insta-Channels und WhatsApp-Gruppen, warum halböffentliche Räume Zugehörigkeit schaffen können und wieso sie nur dann Mehrwert bringen, wenn sie konsequent gepflegt und mit echten Benefits gefüllt werden.
Zum Abschluss teilt Nadine noch Kampagnen, die für sie perfekt zeigen, wie Marketing 2026 aussieht, von ehrlichen Reddit-Umfragen über TikTok-Jingles, bis hin zu einer IKEA-Story, die beweist, wie stark echte Emotionen und kluge Reaktionen auf bestehende Trends eine Marke prägen können.
Nadine erklärt, was hinter Buzzwords wie Interest Media und Attention Measurement steckt, warum Reichweite allein nicht mehr reicht und wieso Engagement, Watchtime und echtes Community-Building heute die wichtigeren Währungen sind.
Dabei geht es um ganz praktische Fragen: Wie starte ich als Brand mit 0 Followern? Was mache ich, wenn ich schon eine große Community habe? Und wie sehr muss ich meinen Content je nach Plattform, von Instagram bis TikTok, wirklich anpassen, damit er funktioniert?
Ein weiterer Schwerpunkt: Authentizität statt Hochglanz. Nadine erzählt, warum perfekt polierte Feeds ihren Zauber verloren haben, ab wann „trashy“ Content der Marke schadet und wie Marken die Balance zwischen Nähe, Ästhetik und der Überflutung durch AI-Content schaffen können.
Natürlich geht es auch um KI im Alltag: Wo ist AI für Nadine längst Standard, von Konzepten über Reportings bis Content-Erstellung und wo muss es bewusst menschlich bleiben, damit Inhalte nicht generisch wirken?
Dazu sprechen die beiden über Micro-Communities, Insta-Channels und WhatsApp-Gruppen, warum halböffentliche Räume Zugehörigkeit schaffen können und wieso sie nur dann Mehrwert bringen, wenn sie konsequent gepflegt und mit echten Benefits gefüllt werden.
Zum Abschluss teilt Nadine noch Kampagnen, die für sie perfekt zeigen, wie Marketing 2026 aussieht, von ehrlichen Reddit-Umfragen über TikTok-Jingles, bis hin zu einer IKEA-Story, die beweist, wie stark echte Emotionen und kluge Reaktionen auf bestehende Trends eine Marke prägen können.
41 Minuten
In dieser Folge von „Hello, again.“ spricht Mohit mit Swat.io‑CEO Johannes Nagl über einen Karriereweg, den er selbst als „die Karriereleiter hochgefallen“ beschreibt – vom Systemadministrator und Softwareentwickler über den zufälligen CTO-Titel bis hin zur unaufgeregten Übergabe der Geschäftsführung eines SaaS‑Unternehmens.
Johannes erzählt, wie aus der technischen Facebook‑Kampagnenagentur „Die Socialisten“ gemeinsam mit Kund*innen das Social‑Media‑Management‑Tool Swat.io entstand – bootstrapped, ohne Venture Capital, aber mit großen Medienhäusern wie ORF, ARD oder ZDF als langjährigen Kunden.
Wir sprechen darüber, warum Swat.io bewusst die „Antithese zu globalen Playern“ sein will, welche Rolle Wien als Standort und Remote‑Strukturen für Hiring und Kultur spielen und weshalb People & Culture für ihn die wichtigste CEO‑Aufgabe ist.
Johannes erzählt, wie aus der technischen Facebook‑Kampagnenagentur „Die Socialisten“ gemeinsam mit Kund*innen das Social‑Media‑Management‑Tool Swat.io entstand – bootstrapped, ohne Venture Capital, aber mit großen Medienhäusern wie ORF, ARD oder ZDF als langjährigen Kunden.
Wir sprechen darüber, warum Swat.io bewusst die „Antithese zu globalen Playern“ sein will, welche Rolle Wien als Standort und Remote‑Strukturen für Hiring und Kultur spielen und weshalb People & Culture für ihn die wichtigste CEO‑Aufgabe ist.
43 Minuten
Vom Fashion- und Lifestyle-Blog zur eigenen Fair-Fashion-Brand: In dieser Folge spricht unser Host Mohit mit Madeleine Alizadeh, vielen bekannt als dariadaria. Sie ist Gründerin des Fair-Fashion-Labels dariadéh und gibt Einblicke, was es wirklich bedeutet, ein nachhaltiges Modelabel aufzubauen.
Der Wandel von Fast Fashion zu Fair Fashion ist längst mehr als eine moralische Frage - er stellt Marken auch vor strategische, wirtschaftliche und operative Herausforderungen. Wir sprechen über die Realität hinter nachhaltigen Lieferketten, Materialien und Qualitätsmanagement, über Transparenz im Umgang mit Fehlern und über die unbequemen Fragen im Marketing-Alltag: KPIs vs. Werte, Effizienz vs. Ethik. Außerdem geht es um Kennzahlen jenseits des Umsatzes, um den Umgang mit Kritik und um die strukturellen Hebel, die fairen und nachhaltigeren Konsum überhaupt erst möglich machen.
Der Wandel von Fast Fashion zu Fair Fashion ist längst mehr als eine moralische Frage - er stellt Marken auch vor strategische, wirtschaftliche und operative Herausforderungen. Wir sprechen über die Realität hinter nachhaltigen Lieferketten, Materialien und Qualitätsmanagement, über Transparenz im Umgang mit Fehlern und über die unbequemen Fragen im Marketing-Alltag: KPIs vs. Werte, Effizienz vs. Ethik. Außerdem geht es um Kennzahlen jenseits des Umsatzes, um den Umgang mit Kritik und um die strukturellen Hebel, die fairen und nachhaltigeren Konsum überhaupt erst möglich machen.
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Über diesen Podcast
Hello, again. – Der Podcast der aime digital marketing agency. Wir
sprechen über das, was uns als Agentur wirklich bewegt: echte
Einblicke ins Agenturleben, ehrliche Learnings, Marketingwissen,
Trends und Technologien – von SEO bis AI. Unser Fokus: die
kritischen, oft unbequemen Fragen im Kommunikationsalltag. Ethische
Dilemmas, Tabus, KPIs, Nachhaltigkeit und die Rolle von Marken im
Wandel. Unser Ziel: Aufklärung, Anstoß zu Veränderung und Raum für
echte Gespräche. Ihr habt Fragen oder wollt mehr über uns wissen?
Meldet euch unter www.aime.digital
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