„Der tiefste Raum, den ich jemals erschaffen habe.“
„Das wird lebensverändernd.“
„Diese Transformation wird alles verändern.“
„Du bist noch nicht bereit für das, was kommt.“
Okay.
Und was bleibt übrig, wenn wir all diese Sätze einmal wegnehmen?
In dieser Folge stelle ich eine ziemlich unbequeme Frage an die Onlinebusiness-Branche und ausdrücklich auch an mich selbst:
Was bleibt von unserer Arbeit, wenn wir Superlative, Launchdramaturgie, Testimonials, „magisch“, „transformierend“ und „next level“ für einen Moment streichen?
Was tun wir tatsächlich?
Was können Menschen von unserer Arbeit sehen, ohne dass wir ihnen vorher sagen, wie besonders sie ist?
Ich spreche darüber, warum Begeisterung keine Wirkungsbehauptung ist, weshalb ein Testimonial eine individuelle Erfahrung und kein universelles Versprechen zeigt und warum ich meine Arbeit immer weniger beschreiben und immer häufiger demonstrieren möchte.
Es geht um Content als Arbeitsprobe, um die Angst, ohne große Versprechen nicht wahrgenommen zu werden und um einen Unterschied, der meine eigene Kommunikation gerade stark verändert:
Marketing darf deine Arbeit sichtbar machen.
Es sollte sie nicht durch Behauptungen über ihre Qualität ersetzen.
Und nein: Die Antwort lautet nicht, dass gute Arbeit kein Marketing braucht.
Du darfst verkaufen.
Du darfst launchen.
Du darfst begeistert sein.
Du darfst dein eigenes Angebot verdammt gut finden.
Präzision ist nicht Bescheidenheit.
Also nimm für einen Moment sämtliche schönen Worte weg und stell dir eine Frage: Was bleibt von deiner Arbeit übrig?
Und wenn du darauf eine klare Antwort hast, darfst du von mir aus sogar eine Rakete wieder draufpacken. Eine. 🤍
Kommentare (0)
Melde dich an, um einen Kommentar zu schreiben.