TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Social Advertising ohne Künstliche Intelligenz? Kaum noch vorstellbar. Plattformen wie Meta, TikTok oder LinkedIn setzen immer stärker auf automatisierte Systeme, die Anzeigenvarianten erstellen, Kampagnen optimieren und Zielgruppen analysieren. Doch was bedeutet das konkret für Marketer? Und welche Aufgaben kann KI auf keinen Fall ersetzen? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Social-Ads-Expertin Ines Pfarb. Als Trainerin bei der eMBIS-Akademie und erfahrene Performance-Marketerin gibt sie Einblicke in die Praxis moderner Kampagnensteuerung und erklärt, welche Entwicklungen Unternehmen jetzt verstehen sollten. Im Gespräch geht es unter anderem darum, welche Rolle Plattform-KI inzwischen im Kampagnenmanagement spielt, wie automatisierte Systeme immer stärker in die Zielgruppensteuerung eingreifen – und welche Faktoren für erfolgreiche Social Ads dennoch entscheidend bleiben. Außerdem sprechen wir darüber, warum Ads-Kampagnen heute völlig gedacht werden müssen, welche KPIs wirklich zählen, was bei erfolgreichen Social Ads das „A und O“ ist – und wie KI euch wirklich helfen kann, Kosten zu senken. Eines wird dabei deutlich: Social Advertising verändert sich rasant. Wer verstehen möchte, wie KI Kampagnenprozesse beeinflusst und worauf Unternehmen künftig achten sollten, sollte diese Folge nicht verpassen. Hört selbst! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ https://www.embis.de/seminare/facebook-ads/ Tools, die im Podcast genannt wurden Tools & Plattformen (im Podcast erwähnt) Meta Ads / Meta Advertising Plattform für Social Advertising auf Facebook und Instagram, inklusive KI-gestützter Kampagnenoptimierung. https://www.facebook.com/business/ads Meta Advantage+ Automatisierte Kampagnen- und Zielgruppensteuerung innerhalb des Meta-Ads-Ökosystems. https://www.facebook.com/business/help/advantage-plus TikTok Ads Werbeplattform für Kampagnen auf TikTok mit automatisierter Ausspielung und Creative-Optimierung. https://ads.tiktok.com/ TikTok Symphony KI-gestützte Creative-Suite von TikTok zur Erstellung und Optimierung von Anzeigeninhalten. https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/symphony LinkedIn Ads Advertising-Plattform für B2B-Marketing auf LinkedIn. https://www.linkedin.com/ads/ Google Ads Werbeplattform für Such-, Display- und Performance-Kampagnen. https://ads.google.com/

Warum sinken Reichweite und Sichtbarkeit auf LinkedIn? Liegt es am eigenen Content – oder hat sich die Logik des LinkedIn-Feeds grundlegend verändert? In dieser Podcastfolge sprechen wir mit LinkedIn-Expertin und eMBIS-Trainerin Meike Leopold über den neuen LinkedIn-Algorithmus und das System Brew360. Dabei wird schnell klar: LinkedIn bewertet Inhalte heute deutlich selektiver. Doch worauf genau achtet der geheimnisvolle Algorithmus? Worauf muss ich mit meinem persönlichen Profil achten? Und worauf beim Unternehmensprofil? Warum lohnt es sich, für den nächsten Beitrag das eigene Profil und den Slogan nochmals kritisch zu hinterfragen? Und was ist jetzt die Währung auf LinkedIn, wenn Likes und Reichweite nicht mehr zählen? Meike hat Antworten auf all diese Fragen. Ihr Appell: Schaut euch das kleine Einmaleins der Kommunikation genau an und beantwortet euch dabei die Frage: Was will ich wem sagen? Warum die Antwort darauf eine gute Nachricht für alle Nutzerinnen und Nutzer und für euch sein kann. Auch das hört ihr in dieser Folge. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/linkedin-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/meike-leopold/

Datenschutz ist oft der Einstieg in das Thema Matomo. Doch reicht das als Entscheidungsgrund? In dieser Folge von TREFF.PUNKT.Marketing sprechen wir mit dem Webanalyse-Experten und eMBIS-Trainer Udo Trautmann darüber, was Matomo im Marketing wirklich leisten kann – und wo klare Grenzen liegen. Udo beantwortet unter anderem die Fragen: Für wen ist Matomo tatsächlich geeignet – und für wen eher nicht? Welche typischen Fehler passieren gerade in der Einführungsphase und machen Daten im Zweifel unbrauchbar? Worin unterscheiden sich On-Premise-Installation und Cloud-Variante – funktional, technisch und wirtschaftlich? Dabei zeigt Udo auf, warum ein genauer Blick auf Lizenzmodelle und Setups entscheidend ist und weshalb Matomo nicht gleich Matomo ist. Er erklärt, welche Rolle Erweiterungen, Plugins und Schnittstellen spielen – und warum gerade die „Super-Schnittstelle“ von Matomo für viele Unternehmen ein strategischer Vorteil sein kann. Besonders praxisnah wird es, wenn Udo schildert, wie er mithilfe von Matomo Kampagnen und Landingpages optimiert hat – bis hin zu dem Punkt, an dem sich die Conversion-Rate eines Kunden innerhalb weniger Wochen verdoppelt hat. Nicht durch Bauchgefühl, sondern durch sauberes Tracking und konsequente Auswertung. Sein Tipp zum Schluss: Vergleichen! Was genau, das hört ihr in dieser Folge! Ein Muss für alle, die Webanalyse nicht nur datenschutzkonform, sondern strategisch sinnvoll einsetzen wollen – und eine fundierte Entscheidungsgrundlage suchen, ob Matomo zum eigenen Unternehmen passt. Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/matomo-analytics/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/udo-trautmann/ Tools Webanalyse & Tracking Matomo [https://matomo.org] Google Analytics (inkl. GA4) [https://analytics.google.com] Werbe- & Kampagnentools Google Ads [https://ads.google.com] Daten & Analytics-Infrastruktur Google BigQuery [https://cloud.google.com/bigquery](https://cloud.google.com/bigquer Matomo-spezifische Komponenten & Erweiterungen Matomo Tag Manager [https://matomo.org/tag-manager/](https://matomo.org/tag-manager/) Matomo Plugins & Erweiterungen (z. B. Funnels, Heatmaps, Session Recording, Formular-Analyse, A/B-Testing) [https://plugins.matomo.org] Matomo Cloud [https://matomo.org/matomo-cloud/] Matomo On-Premise (Self-Hosted) [https://matomo.org/matomo-on-premise/] CMS / Website-Systeme WordPress (Matomo Plugin) [https://wordpress.org/plugins/matomo/] Consent-Management-Plattformen (CMPs) Übersicht: [https://www.cookiebot.com/de/] [https://www.usercentrics.com/de/] (als typische Beispiele, nicht explizit im Podcast benannt)

Müssen wir Online-Marketing neu denken? Diese Frage steht im Zentrum dieser Podcastfolge. Zu Gast ist Marco Janck, SEO- und Content-Vordenker und Veranstalter der CAMPIXX, einer der größten SEO- und Content-Marketing-Konferenzen im deutschsprachigen Raum. Mit ihm sprechen wir über die zunehmende Komplexität des Content-Marketings. So ist für Marco die Kombi aus SEO und Content-Marketing heute nicht mehr das allentscheidende Dreamteam. Viel bedeutender ist für ihn Touchpoint Marketing. Damit meint er den Ansatz, bei dem alle Marketingmaßnahmen zusammenspielen und konsequent auf Nutzererlebnis, Wahrnehmung und Marke einzahlen. Ihr hört, warum Sichtbarkeit heute nicht mehr isoliert über einzelne Kanäle entsteht, sondern durch das Zusammenspiel aller Kontaktpunkte mit der Zielgruppe. Weshalb hierfür erfolgreiche Inhalte immer vom Nutzer aus gedacht werden müssen. Und dass Inhalte ihre Wirkung nur dann entfalten, wenn sie gezielt distribuiert werden und Teil einer übergeordneten Strategie sind. Größte Hebel sind für Marco hierbei nicht massenhaft KI-generierte Inhalte, sondern menschengemachte Blogs & Co. Denn nur Menschen lassen Emotionen wie Identifikation und Loyalität entstehen. Welche Fähigkeiten eure Teams dafür brauchen. Warum interne Verlinkungen ein wichtiger SEO-Faktor bleiben. Und welche Bedeutung der Marke zukommt. Auch darüber spricht Marco ungeschönt. Eine Folge voller Denkanstöße für Unternehmen und Marketingverantwortliche, die bereit sind, Content-Marketing kritisch zu hinterfragen und neu zu denken. Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/marco-janck/ https://www.campixx.de/ Quellen: https://www.podcast.de/episode/698380335/thought-leadership-fuer-seo-wayne-233