TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

„Guter Content braucht Fachwissen – aber warum reicht Qualität alleine nicht aus? In dieser Folge sprechen wir mit Wirtschaftspsychologin und eMBIS-Trainerin Lillian Dietz darüber, warum selbst tiefe Inhalte das Interesse ihrer Zielgruppe verfehlen. Denn bevor irgendjemand einen einzigen Absatz liest, hat das Gehirn längst entschieden: weiterscrollen oder dranbleiben. Ihr hört, warum Leichtigkeit Vertrauen schafft, welche Rolle System 1 und System 2 unseres Gehirns im Erstkontakt mit Content spielen, warum Emotionen gerade im B2B ihre volle Wirkung ausspielen – und was der „Curse of Knowledge" – also der „Fluch des Wissens“ – damit zu tun hat, dass Experten oft für sich selbst schreiben statt für ihre Zielgruppe. Zudem erfahrt ihr, welche drei Signale Content senden muss, damit das Gehirn überhaupt weiterliest? Wann welche psychologischen Trigger wirken. Und wobei KI wirklich helfen kann – obwohl es um tiefe menschliche Emotionen geht. Ein Tipp schon jetzt: „Bevor ihr anfangt zu schreiben, sollte die erste Frage nicht sein, was wollen wir kommunizieren – sondern in welcher Situation ist meine Zielgruppe gerade." Wie das genau funktioniert? Hört rein!“ Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/psychologie-im-online-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/lillian-dietz/ https://www.linkedin.com/in/lillian-dietz/ Quellen: Daniel Kahnemann – Zwei-Systeme-Modell (System 1 / System 2), Buch „Schnelles Denken, langsames Denken" (Buchtipp über den Verlag: https://www.penguin.co.uk/books/56/56755/thinking-fast-and-slow) Antonio Damasio – Neurowissenschaftler, Forschung zu Emotionen und Entscheidungen https://de.wikipedia.org/wiki/Ant%C3%B3nio_R._Dam%C3%A1sio

Ist TikTok wirklich nur etwas für Tanzvideos, Teenager und schnelle Unterhaltung? Oder steckt dahinter längst ein relevanter Kanal für Unternehmen und B2B-Marketing? In dieser Folge sprechen wir mit der eMBIS-Trainerin für das TikTok-Seminar Ines Pfab darüber, warum TikTok heute mehr ist als eine Social-Media-Plattform – und weshalb Ines TikTok auch für B2B geeignet hält. Ihr erfahrt, welche Fragen ihr als Unternehmen vor dem Start klären solltet. Außerdem hört ihr, warum es auf TikTok nicht um Hochglanz, große Budgets oder perfekte Imagefilme geht. Und was stattdessen zählt. Ein Faktor ist in jedem Fall Authentizität, sagt Ines. Doch wie findet ein Unternehmen seinen eigenen TikTok-Stil, ohne sich zu verbiegen? Welche Rolle spielt der TikTok-Algorithmus? Und welche Kennzahlen zeigen, ob TikTok tatsächlich auf Marketingziele einzahlt? Ein Tipp schon jetzt: Startet nicht mit einem großen Konzeptfilm, sondern mit einem Serienformat. Denn, auch das verrät uns Ines; TikTok kann locker mit Netflix mithalten. Wie sie das genau meint. Und was ihr davon lernen könnt: hört rein! Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/ines-pfab/ Passende Seminare zum Thema https://www.embis.de/seminare/social-ads/ https://www.embis.de/seminare/tiktok/ Tools, die im Podcast genannt wurden TikTok Plattform https://www.tiktok.com TikTok Search Suchfunktion https://www.tiktok.com/search TikTok Ads Manager https://ads.tiktok.com TikTok Shop https://shop.tiktok.com / https://seller.tiktok.com Facebook https://www.facebook.com Instagram https://www.instagram.com Meta Ads Manager https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager

Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/

Was bedeutet Internationalisierung im Marketing wirklich – und warum reicht es nicht, eine Website oder Kampagne einfach in eine andere Sprache zu übersetzen? In dieser Folge sprechen wir mit Heike Leinhäuser, Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin von Leinhäuser Language Services, über Übersetzung, Lokalisierung und internationale Marketingkommunikation. Wir beleuchten gemeinsam, warum Unternehmen bei internationalen Texten zuerst klären sollten, wen sie eigentlich ansprechen, welchen Zweck ein Text erfüllen soll und warum nicht jedes Medium dieselbe Aufmerksamkeit braucht. Denn ein technisches Whitepaper kann anders übersetzt werden als eine Ads-Kampagne, ein Slogan oder ein Text, der eng mit Visuals, Wortspielen oder Metaphern verbunden ist. Klar wird: Internationales Marketing beginnt nicht erst bei der Übersetzung. Vielmehr erfährst du von Heike, warum Lokalisierung kulturelle Besonderheiten mit einbezieht, warum B2B und B2C unterschiedlich funktionieren und weshalb Kampagnen idealerweise schon beim Briefing international mitgedacht werden sollten. Auch über internationales SEO und GEO hat Heike einiges zu erzählen. Also: Hört rein in diesem ersten Teil! Und in 14 Tagen sprechen wir dann mit Heike darüber, wann KI-Übersetzungen mit DeepL – und wo ihr bei internationalen Marketingtexten auf jeden Fall genauer hinschauen sollten. Was Santa Claus damit zu tun hat? Hört ihr in Teil 2! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/heikeleinhaeuser/ https://leinhaeuser.com/ Tools: DeepL https://www.deepl.com/de ChatGPT https://chatgpt.com/de-DE/