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TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo 56 Episoden Neueste vor 2 Tagen
Bildung Wirtschaft
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Trailer TREFF.PUNKT Marketing
12. Juni 2024

Episoden

055 - Warum wollen plötzlich alle GEO?

39 Minuten
Suchen sich Nutzer heute eigentlich noch durch blaue Links – oder sind sie mit den fertigen Antworten von KI-Suchsystemen zufrieden? In dieser Folge sprechen die Moderatoren des Podcasts TREFF.PUNKT. Marketing Markus Bockhorni und Sabine Saldaña Bravo über Generative Engine Optimization (GEO) und darüber, warum das Thema gerade jedem Marketingverantwortlichen unter den Nägeln brennt. Sabine bringt frische Eindrücke aus ihrem aktuellen Texten-für-GEO-Seminar mit: Traffic-Einbrüche, Unsicherheit über Messbarkeit und die Frage, ob SEO jetzt überflüssig wird. Klar wird: GEO ersetzt SEO nicht, sondern setzt noch eine Schippe drauf. Außerdem sprechen die beiden darüber, warum saubere Entitäten und einheitliche Schreibweisen über Sichtbarkeit entscheiden können, welche Rolle Grounding Pages spielen und wieso journalistische Qualitätskriterien zur wichtigsten Content-Disziplin im KI-Zeitalter werden. Doch was bedeutet das konkret für die eigene Website? Muss ich jetzt alle Texte überarbeiten, reicht es, einmal die Texte zu überarbeiten – oder wird GEO zur Daueraufgabe? Ein Praxisbeispiel aus Sabines Texter-Alltag zeigt außerdem, wie ein Kunde mit gezielter GEO-Optimierung und -Messung innerhalb weniger Wochen an einem Wettbewerber vorbeizog. Hört rein! Erfahrt mehr über Sabine Saldaña Bravo https://www.embis.de/trainer/sabine-saldana-bravo/ Seminare mit Sabine Saldaña Bravo https://www.embis.de/seminare/texten-fuer-geo/ https://www.embis.de/seminare/storytelling-geo-pr/ https://www.embis.de/seminare/blogging/ https://www.embis.de/seminare/marketingplanung-mit-ki/ Quellen: https://arxiv.org/abs/2607.14035 https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=de

054 - Bringt Vibe Coding mein Onlinemarketing wirklich weiter? (mit Stefan Ponitz)

33 Minuten
Plötzlich sollen auch Menschen ohne Programmierkenntnisse in der Lage sein, Websites, Tools und Automatisierungen mit Hilfe von KI zu erstellen – einfach durch natürliche Sprache. Aber wie viel Potenzial steckt wirklich im Vibe Coding? In dieser Folge sprechen wir mit Stefan Ponitz, Experte für digitale Strategien und KI-Implementierung, über den Hype rund um Vibe Coding und was er für Marketing-Teams konkret bedeutet. Wir beleuchten gemeinsam, für welche Marketing-Aufgaben Vibe Coding heute schon echten Mehrwert bringt – und wo die Grenzen liegen. Klar wird: Es geht beim Vibe Coding gar nicht darum, ob du programmieren kannst. Außerdem diskutieren wir, welche Sicherheitsrisiken entstehen, wenn Marketing-Teams ohne technisches Hintergrundwissen Software entwickeln, warum Datenschutz und DSGVO auch beim Vibe Coding nicht ausgeblendet werden dürfen – und welches konkrete Einstiegsprojekt sich für Marketer ohne Vorkenntnisse wirklich eignet. Ein Tipp schon jetzt: „Der Erfolg ist schnell garantiert, dass ihr dort was professionell Sichtbares habt." Worauf ihr dabei achten sollt? Hört rein! Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/ki-im-online-marketing/ https://www.embis.de/seminare/ki-bestseller/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/stefan-ponitz/ Quellen: https://www.computerwoche.de/article/4169486/sicherheitslucke-vibe-coding.html Tools aus dem Podcast: Genannte Tools mit URLs Lovable: https://lovable.dev Cursor: https://www.cursor.com Claude (Anthropic: )https://claude.ai Claude Code: https://claude.ai/code Gemini: https://gemini.google.com GitHub: https://github.com Supabase: https://supabase.com Looker Studio: https://lookerstudio.google.com

053 - Wie verändert KI Corporate Influencing? (mit Dr. Irène Kilubi)

39 Minuten
Wie verändert Künstliche Intelligenz das Corporate Influencing – und was bedeutet das für Unternehmen, die auf Mitarbeitende als glaubwürdige Markenstimme setzen? In dieser Folge sprechen wir mit Dr. Irène Kilubi, Expertin für Corporate-Influencer-Strategien und Community Building, über die Rolle von KI im Corporate Influencing. Wir beleuchten gemeinsam, wo KI wirklich unterstützen kann – und wo sie an ihre Grenzen stößt. Klar wird: Persönliche Erfahrung und eigene Perspektiven bleiben Trumpf! Wie Irène einen echten Beitrag von einem KI-generierten unterschiedet? Bei welchen Skills KI unschlagbar ist. Warum Coprorate Influencing kein reines Kommunikationsprojekt mehr ist. Und wie viel Kontrolle und Vertrauen es dabei wirklich braucht. Zwei Gedanken schon jetzt: 1. Gute Corporate Influencer entstehen durch Qualifizierung und kontinuierliche Begleitung. 2. Corporate Influencing ist Kompetenzaufbau. Hört rein! Links zum passenden eMBIS-Seminar: https://www.embis.de/seminare/influencer-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/ueber-embis/trainer/irene-kilubi/

052 - Welche Pflichten bringt der AI-Act fürs Onlinemarketing? (mit Olivia Satchel)

41 Minuten
KI gehört im Marketing längst zum Arbeitsalltag – für Texte, Bilder, Videos, Kampagnen. Doch mit dem AI Act gelten ab dem 2. August neue Spielregeln. Was bedeutet das konkret für Marketing-Teams, Dienstleister und Unternehmen? Und welche Inhalte müssen eigentlich gekennzeichnet werden – und welche nicht? In dieser Folge sprechen wir mit Olivia Satchel, zertifizierter Datenschutzexpertin und Consultant bei der activeMind AG, über die Transparenzpflichten, die jetzt auf Marketing-Teams zukommen. Doch was steckt wirklich dahinter? Und wann greift die Kennzeichnungspflicht tatsächlich? Eines wird im Gespräch mit Olivia schnell deutlich: Die Deepfake-Definition ist weiter gefasst, als die meisten ahnen. Wann genau sie greift, welche Rolle die eigene Überarbeitung von KI-Inhalten spielt, und warum gerade Bild- und Videoinhalte zur unterschätzten Stolperfalle werden, erfahrt ihr in dieser Folge. Außerdem sprechen wir darüber, welche Bußgelder drohen, warum eine KI-Guideline allein nicht ausreicht und welche drei Maßnahmen jetzt sofort auf die Agenda gehören. Eines ist klar: Wer KI im Marketing einsetzt, trägt Verantwortung – und sollte wissen, wo die Grenzen liegen. Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/olivia-satchel-ll-m-70ba36144/ https://www.activemind.de/unternehmen/mitarbeiter/olivia-satchel/ Passende Seminare zum Thema KI-Kompetenz https://www.embis.de/seminare/themen/ki/ Quellen EU AI Act (Volltext): https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32024R1689 EU-Verhaltenskodex (AI Office): https://digital-strategy.ec.europa.eu/de

051 - Warum funktioniert mein Content nicht (mit Lillian Dietz)

44 Minuten
„Guter Content braucht Fachwissen – aber warum reicht Qualität alleine nicht aus? In dieser Folge sprechen wir mit Wirtschaftspsychologin und eMBIS-Trainerin Lillian Dietz darüber, warum selbst tiefe Inhalte das Interesse ihrer Zielgruppe verfehlen. Denn bevor irgendjemand einen einzigen Absatz liest, hat das Gehirn längst entschieden: weiterscrollen oder dranbleiben. Ihr hört, warum Leichtigkeit Vertrauen schafft, welche Rolle System 1 und System 2 unseres Gehirns im Erstkontakt mit Content spielen, warum Emotionen gerade im B2B ihre volle Wirkung ausspielen – und was der „Curse of Knowledge" – also der „Fluch des Wissens“ – damit zu tun hat, dass Experten oft für sich selbst schreiben statt für ihre Zielgruppe. Zudem erfahrt ihr, welche drei Signale Content senden muss, damit das Gehirn überhaupt weiterliest? Wann welche psychologischen Trigger wirken. Und wobei KI wirklich helfen kann – obwohl es um tiefe menschliche Emotionen geht. Ein Tipp schon jetzt: „Bevor ihr anfangt zu schreiben, sollte die erste Frage nicht sein, was wollen wir kommunizieren – sondern in welcher Situation ist meine Zielgruppe gerade." Wie das genau funktioniert? Hört rein!“ Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/psychologie-im-online-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/lillian-dietz/ https://www.linkedin.com/in/lillian-dietz/ Quellen: Daniel Kahnemann – Zwei-Systeme-Modell (System 1 / System 2), Buch „Schnelles Denken, langsames Denken" (Buchtipp über den Verlag: https://www.penguin.co.uk/books/56/56755/thinking-fast-and-slow) Antonio Damasio – Neurowissenschaftler, Forschung zu Emotionen und Entscheidungen https://de.wikipedia.org/wiki/Ant%C3%B3nio_R._Dam%C3%A1sio
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Über diesen Podcast

Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business Bullshit. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni
Webseite
TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie - Podcast
Durchschnittliche Länge
Ø 31 Min.
Erscheinungsweise
Alle 2 Wochen
Letzter Check
vor 5 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 2 J.
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„TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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