aehre – der nachhaltige Business-Podcast zum Magazin

#38 | Secondhand im H&M-Regal – mit Sofia Måhlén (verantwortlich für Pre-Loved bei H&M)


Ein Fast-Fashion-Konzern, gegründet 1947, verkauft jetzt kuratierte Secondhand-Mode mitten im eigenen Store. Was zunächst wie ein Widerspruch klingt, ist für Sofia Måhlén, die bei H&M die Pre-Loved Collection leitet, eine logische Antwort auf ein Konsumverhalten, das längst nicht mehr in "neu" oder "secondhand" denkt.


In dieser Episode trifft Host Bella Kitzwögerer auf Sofia Måhlén, die bei H&M für Business Development im Bereich Circular Economy verantwortlich ist. Seit April gibt es die Pre-Loved Collection auch in Wien, auf der Mariahilfer Straße. Ein Gespräch über kuratiertes Secondhand, Rental-Modelle und die Frage, ob das Ganze am Ende doch nur ein Türöffner für neue Kleidung ist.


Kuration statt Wühltisch: Handverlesene Stücke aus Seide, Leder, Wolle und Kaschmir – von H&M-Eigenmarken bis zu Luxuslabels wie Acne Studios oder Chloé, secondhand zu einem Bruchteil des Neupreises.


Wer liefert das Sortiment: Fünf Sourcing-Partner, an der Spitze die Resale-Plattform Sellpy, an der H&M Mehrheitseigentümer ist – inklusive doppelter Qualitäts- und Hygienekontrolle.


Die kritische Frage: Ist Pre-Loved nur ein Lockmittel, um Kund:innen in den Laden zu holen, die dann doch neue Ware kaufen? Måhléns Antwort: kein Entweder-oder, sondern eine Generation, die ohnehin alles mischt.


Was nicht funktioniert hat: Warum H&M sein Rental-Modell eingestellt hat 


Einstiegstipp für Secondhand-Neulinge: Leder und guter Denim als sicherer Startpunkt – im Mix mit neuen Teilen.


Hier gehts zum Interview: https://magazin.aehre.media/26-01/hm/ Sofia Måhlén: https://www.linkedin.com/in/sofia-m%C3%A5hl%C3%A9n-46955633/ Mehr zur Pre-Loved Collection: hm.com Standort Wien: H&M Mariahilfer Straße 47, 1060 Wien  Folgt uns auf Instagram und LinkedIn

Millionen Menschen schauen aktuell Fußball. Trotzdem gehört der Großteil der Bühne noch immer den Männern. Rund 79 Prozent der Sportberichterstattung sind männlichen Sportlern vorbehalten – rein rechnerisch ist Frauensport damit ab dem 18. März für den Rest des Jahres unsichtbar.


In der Episode zur Cover-Story der aktuellen aehre-Ausgabe trifft Host Bella Kitzwögerer auf Anna Ressmann – Chemikerin, Mutter, Fußballerin und Mitgründerin des Wiener Frauenfußballvereins FC Junitas. Ein Gespräch über Sichtbarkeit, fehlende Plätze und die Frage, warum Fußball weit mehr sein kann als ein Sportplatz.


Sichtbarkeit als Hebel: Was der Equal Play Day zeigt und warum Berichterstattung direkten Einfluss auf den Breitensport hat.


️ Strukturelle Hürden in Wien: Nur 8 Prozent der Fußballspielenden in Wien sind weiblich. Platzmangel, fehlende Infrastruktur und etablierte Vereinsstrukturen, die Frauen zu wenig Raum lassen.


🟡 FC Unitas – Fußball mit Haltung: Nach 20 Jahren beim FC Mariahilf gründete Ressmann mit anderen einen Verein, der Spielerinnen wirklich mitreden lässt. Mit fairen Zugängen, sozialen Werten und basisdemokratischen Strukturen.


Mehr zur aktuellen Cover-Story: https://aehre.media/ Mehr zum FC Unitas:  https://www.fcjunitas.at/  https://www.instagram.com/fc_junitas  Folgt uns auf Instagram und LinkedIn.

Wie lassen sich Gebäude ohne fossile Energie heizen und kühlen – und ihr Wert langfristig sichern?


Host Bella Kitzwögerer spricht mit Herbert Hetzel, Geschäftsführer von Beyond Carbon Energy (BCE). Seit 2008 entwickelt das Unternehmen standortbasierte Wärme- und Kältesysteme mit saisonalen Energiespeichern und oberflächennaher Geothermie – weitestgehend emissionsfrei und zu Marktpreisen.


Ein saisonaler Speicher funktioniert wie eine Batterie: Im Sommer wird Abwärme im Erdreich gespeichert, im Winter wieder entzogen. Ein geschlossener Kreislauf auf Niedertemperaturbasis, indexiert am Verbraucherpreisindex statt an volatilen Energiemärkten.


Im Gespräch geht es um hohe Anfangsinvestitionen, fehlende Nachahmer, EU-Gebäuderichtlinien sowie um die Frage, warum die Art der Energieversorgung zunehmend den Immobilienwert bestimmt.


Diese Episode entstand in Kooperation mit BCE. 


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Mehr zu Beyond Carbon Energy und dem Projekt “Energie Krieau”:https://www.beyondcarbon.energy


Mehr zum Viertel Zwei:https://www.viertel-zwei.at


Eine Episode über Infrastruktur, unternehmerischen Mut und die Zukunft des Bauens.

In dieser Folge erklärt Host und Chefin vom Dienst Bella Kitzwögerer die kaum bekannten, nachhaltigen Projekte und sozialen Engagements der TUI Care Foundation.  aehre-Autorin Uta Gruenberger führt im Anschluss ein Gespräch mit der deutschen Projektleiterin Lena Matsuda von Projekt Biodiversity, der Schildkröten-Initiative auf der Kapverdischen Insel Sal, wo sie mit ihr und dem Tean eine Nacht am Strand verbrachte und live erlebte, wie man frisch geschlüpfte Turtle-Babies aussetzt und Eier-legende Schildkröten-Mamas diskret beschützt und gleichzeitig registriert.  * Warum die ältesten Meeres-Reptilien unseres Planeten vom Aussterben bedroht sind.  * Was die moderne Zivilisation und Tourismus dazu beitragen und warum nur eines von tausend Turtle-Babies das Erwachsenenalter erreicht.  * Wie der Schutz der Schildkröten auf der Insel Sal im Detail abläuft – was man in den öffentlich angelegten Brutstätten lernt und live erleben kann und wie abenteuerlich die nächtlichen Patrouillen an den Stränden sind. https://tuicarefoundation.com www.projectbiodiversity.org  https://www.youtube.com/watch?v=IGSoJzAfPz8   Online aufgenommen     Folgt uns auf Instagram & LinkedIn.