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  4. #38 | Secondhand im H&M-Regal – mit Sofia Måhlén (verantwortlich für Pre-Loved bei H&M)
#38 | Secondhand im H&M-Regal – mit Sofia Måhlén
(verantwortlich für Pre-Loved bei H&M)

Ein Fast-Fashion-Konzern, gegründet 1947, verkauft jetzt
kuratierte Secondhand-Mode mitten im eigenen Store. Was zunächst
wie ein Widerspruch klingt, ist für Sofia Måhlén, die bei H&M
die Pre-Loved Collection leitet, eine logische Antwort auf ein
Konsumverhalten, das längst nicht mehr in "neu" oder "secondhand"
denkt.

In dieser Episode trifft Host Bella Kitzwögerer auf Sofia Måhlén,
die bei H&M für Business Development im Bereich Circular
Economy verantwortlich ist. Seit April gibt es die Pre-Loved
Collection auch in Wien, auf der Mariahilfer Straße. Ein Gespräch
über kuratiertes Secondhand, Rental-Modelle und die Frage, ob das
Ganze am Ende doch nur ein Türöffner für neue Kleidung ist.

Kuration statt Wühltisch: Handverlesene Stücke aus Seide, Leder,
Wolle und Kaschmir – von H&M-Eigenmarken bis zu Luxuslabels
wie Acne Studios oder Chloé, secondhand zu einem Bruchteil des
Neupreises.

Wer liefert das Sortiment: Fünf Sourcing-Partner, an der Spitze
die Resale-Plattform Sellpy, an der H&M Mehrheitseigentümer
ist – inklusive doppelter Qualitäts- und Hygienekontrolle.

Die kritische Frage: Ist Pre-Loved nur ein Lockmittel, um
Kund:innen in den Laden zu holen, die dann doch neue Ware kaufen?
Måhléns Antwort: kein Entweder-oder, sondern eine Generation, die
ohnehin alles mischt.

Was nicht funktioniert hat: Warum H&M sein Rental-Modell
eingestellt hat 

Einstiegstipp für Secondhand-Neulinge: Leder und guter Denim als
sicherer Startpunkt – im Mix mit neuen Teilen.

Hier gehts zum Interview:
https://magazin.aehre.media/26-01/hm/

Sofia Måhlén:
https://www.linkedin.com/in/sofia-m%C3%A5hl%C3%A9n-46955633/

Mehr zur Pre-Loved Collection: hm.com

Standort Wien: H&M Mariahilfer Straße 47, 1060 Wien 

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