Health Natters

In der heutigen Folge beleuchte ich mit meinem Gast die deutsche Fachmedienlandschaft. Wir sprechen darüber, welche Fachmedien für Mediziner wirklich zählen, nach welchen Kriterien sich ihre Relevanz bemisst und wie sich die Medienlandschaft in den vergangenen Jahren gewandelt hat. Rede und Antwort steht mir Marek Hetmann vom Deutschen Ärzteverlag, dem Verlag hinter dem Deutschen Ärzteblatt, einem der etabliertesten Formaten in der deutschen Fachmedienlandschaft. Und neben der Bewertung verschiedener multimedialer Content-Formate und Player in dem Segment Publishing, klären wir auch, was die Schlacht an den Thermophylen mit der aktuellen Arzt-Kommunikation zu tun hat

Heute geht es mal nicht um eine bestimmte Marketing- oder PR-Disziplin, sondern wir betrachten die Healthcare-Agenturlandschaft. Warum? Weil sich dort in den letzten Jahren einiges getan hat und das sicherlich auch für die kommenden Jahre gilt. Wir werfen daher einen Blick darauf, welche Kräfte die Agenturlandschaft derzeit prägen, warum sich Kompetenzen verschieben, wie Kundenanforderungen heute aussehen und welche Fähigkeiten Agenturen künftig brauchen, um relevant zu bleiben. Mein Gast zu diesem Thema ist Nicole Freude. Sie ist Healthcare Marketing Expertin und wie wir feststellen durften, haben wir nicht nur den Vornamen, sondern auch viele Agenturerfahrung und -einschätzung gemeinsam. Viel Spaß beim Hören!

Im Podcast erfahrt ihr in kompakter Coiled-Knowledge-Manier, welche Ausprägungen von Corporate Influencern es gibt und worauf geachtet werden sollte. Grundsätzlich gilt: Wie die meisten PR-Maßnahmen haben Corporate Influencer Kampagnen in der Regel keinen direkten Einfluss auf den Umsatz. Wenn aber ein Unternehmensziel die Positionierung zu bestimmten Themen wie Sustainability, Charity oder auch einem Indikationsfokus ist, können Corporate Influencer einen entscheidenden Beitrag leisten. Gerne als Corporate-Influencer-Team und durchaus auch mal wechselnd. Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte – hier noch eine weitere Podcast-Empfehlung: Episode #60: Sichtbar werden, wirksam sein – Sophie Rickmann über die Kunst des Corporate Influencings -

Der Ausdruck „PR“ ist wahrscheinlich jedem geläufig. Aber die Interpretation ist zum Teil sehr unterschiedlich. Einige denken rein an klassische Pressearbeit. Andere vielleicht an Influencer PR-Pakete. Wieder andere gehen eher in Richtung Lobbying. Und im worst case wird mit der PR die gezielte Verbreitung von Fake News verbunden. PR lässt sich für Nicht-PRler schwer greifen. Deswegen versuche ich heute mit Dr. Kristin Klein, Leiterin Kommunikation bei Boehringer-Ingelheim Deutschland, Public Relations ein wenig greifbarer zu machen und konkrete Aspekte der „Challenge PR“ zu beleuchten.